[[광고분석]]TTL과 스물살 문화에 대하여

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레포트 > 사회계열
2003.09.22
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 20살에 대한 이해
■ N세대란 누구인가
■ N세대 문화
■ 20살의 소비 문화
2. TTL광고의 신비주의
3. 내용 분석
4. TTL 7개의 특권과 20살 문화와 연관성

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

물로 둘러싸인 사방의 공간, 신비스러운 느낌을 주는 여자아이, 이해하기 힘든 영상들.

정체를 알 수 없는 광고가 일정기간 동안 관심의 대상이 되어왔다. 이것이 바로 많은 사람들의 논란과 호기심을 불러 일으켰던 TTL광고이다.

TTL은 SK Telecom에서 젊은 층을 타겟으로 내놓은 휴대폰 서비스이다. 기존의 30-40대 전문직 성인 남녀를 대상으로 speed011 광고를 해왔던 이 회사는 011에 대한 노후한 이미지를 벗고 젊은 층 고객을 확보하기 위해 특별한 전략을 시도했다.

20살이라는 분명하고 제한된 타겟을 설정하여 그들만의 특성과 그들이 누릴 수 있는 문화를 제대로 포착하고 압축시켜서 흥미와 호기심을 유발시키는 TTL광고를 만든 것이다.

광고 자체가 지닌 모호함은 단 몇 초동안 사람들의 시선을 붙잡았고 '이게 무슨 광고냐'에 대한 숱한 소문들과 호기심을 유발시킨 결과, TTL은 광고 전략뿐만 아니라 광고 시장에서도 성공하여 win-win 광고로 일컬어지고 있다. 우리는 이 연구에서 스무살과 N세대를 연결하여 분석하고, 스무살이 가지는 사회적인 의미와 연계성에 관해 살펴보고자 한다.

참고문헌

N세대의 무서운 아이들 / 돈 탭스톳 지음 / 허운나·유영만 옮김 / 물푸레 출판사 / 1999.5
http://www.compaq.co.kr
기호학이란 무엇인가 기호의 우리, 우리의 기호 / 김경용 / 민음사 1994년 5월/ p17

#휴대폰 #이동통신 #마케팅 #N세대 #신비주의

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