가족과 소비자행동 소비자 지각 학습 동기

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레포트 > 사회계열
2016.11.10
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[현대광고] 현대광고론 요약정리(제4장 마케팅과 소비자행동: 광고의 기초)

[소비자행동] 소비자행동의 개념(의의와 특징), 소비자행동에 영향을 미치는 요인(소비자행동의 개인적 및 환경적 영향요인), 소비자의 구매의사결정과정

마케팅과 소비자행동-광고의 토대

[소비자행동론] 소비자행동과 소비자행동에 영향을 미치는 내/외부요인

[소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비자행동에 영향을 미치는 요인

[소비자 행동분석] 소비자행동의 유용과 과정 및 소비자구매의 영향요인

소비자행동의 외적 영향요인

광고속에 숨겨진 심리적 요인 활용법

마케팅 환경분석

소개글

가족과 소비자행동 소비자 지각 학습 동기 에 대한 자료입니다.

본문내용

가족과 소비자행동
부부역할변화의 마케팅 의미 중 네 번째 “취업주부는 가족에 있어서는 편이성이 가격보다 더 중요한 변수로 작용한다.”
LG 트롬 스타일러
광고선정이유 : 주부들을 대상으로 한 심리묘사적 특성분석의 결과에 의하면, 고급직 주부일수록 편의성 추구성향이 높은 것으로 나타났다. 해당광고는 30대의 트렌티한 이미지의 고급직 취업주부가 밤에 퇴근하고 돌아와서 해야하는 빨래감들에 대한 묘사를 시작으로 “스타일러가 없었다면 짜증 좀 났겠다.” 라고 말하며 그 편리함을 강조하고 있다.
소비자 지각
지각적 해석의 조직화의 세가지 종류 중 종결을 활용한 광고
농협의 초성광고
광고 선정이유 : 종결이란 자극이 불완전할 때 사람들은 누락된 요소를 채워 완전한 것으로 지각하려는 경향을 말한다. 본 광고 처럼 초성으로 광고를 하여서 사람들의 호기심을 자극하고 결손된 부분을 채우려는 욕구를 불러일으키고 있다.
소비자 학습
학습의 강도에서 심상을 반영한 광고.
코카콜라 선전
광고 선정이유 : 코카콜라를 생각하면 사람들은 으레 북극의 북극곰가족을 떠올리게 된다. 나중에는 그 이미지가 더욱 머릿속에 깊이 박혀 북극곰을 보면 코카콜라를 떠올리기도 한다. 이처럼 코카콜라는 북극곰을 이용한 광고로 심상효과를 사용하여 사람들 머릿속에 광고가 더 쉽게 남을 수 있도록 하였다.

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