사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
분야
hwp2. 본론
1) 먼저 실패사례를 살펴보고자 한다.
2) 다음은 성공사례를 한번 살펴보도록 하겠다.
@ 먼저 실패사례를 살펴보고자 한다.
[프로덕트 레드]라는 특수기관의 활동이 있다. 아프리카지방에 사는 에이즈 환자를 돕기 위하여 팝가수 U2의 리더와 사회운동가로 알려져 있는 슈라이버라는 사람에 의해 만들어진 특수법인이다. 나중에는 여러 큰 기업들이 [프로덕트 레드]라는 사업에 참여하여 같이 에이즈 환자를 돕게 되었다. 이러한 [프로덕트 레드]라는 활동을 알리는 데에 있어 스티븐스필버그나 오프라윈프리 같은 유명 방송인도 동참 하였지만, 사실상 이 사업을 시작한 집계를 광고 전문사에 따르면 1년간 마케팅 했던 비용으로 1억 달러에 가까운 지출이 발생했다고 한다.
- 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구 / 권미정 외2명 / 국립밀양대학교 패션디자인학과, 동주대학 패션코디네이트과 / 2005.10
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- 접수, 사정, 계획, 개입, 평가 및 종결과정으로 나누어 사회복지실천과정을 구체적 사례에 적용시켜 보시오
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