사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
분야
hwp사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
서론
사회지향적 마케팅이란, 쉽게 생각해서 기업이 벌어들인 수익의 일부를 내수 및 소비자들을 위해 사용함으로써 사회적으로 ‘착한 기업’ 이라는 이미지를 심는 방법론이다.
물론 그러한 방향성을 장려하기 위하여 국가는 사회복지적 및 사회지출적인 지출을 보여준 기업에게 그만큼 세수를 감면해준다는 것에 있어서 기업은 손해볼 입장이 아니므로 사회지향적 마케팅에 있어서 투자를 아낄 이유가 없다.
이러한 사회지향적 마케팅의 개념을 아래와 같이 간단하게 정리하고, 그 기업의 사례를 조사하도록 한다.
본론
사회지향적 마케팅의 배경으로서 사회적 책임의 개념
기업의 사회적책임(CorporateSocialResponsibility,CSR)이란, 기업이 경영활동의 기반이 되는 사회에 대하여 부담하려는 책임을 의미한다.
기업의 사회적 책임은 취약계층에 일자리를 제공하여 사회적 목적을 추구하고 영업활동을 통해 창출되는 이익을 사업자체나 지역공동체에 재투자를 하여 사회적 목적으로 사용하는 것이라 할 수 있다.
기업들은 회계부정, 불량식품 제조 등의 반사회적 사건을 일으키면 국내는 물론 국제 사회에서도 기업의 신용도를 상실하게 되어, 결과적으로 시장에서 영원히 사라질 위험을 가지고 있다.
따라서 기업들은 사회적 책임 실현을 통한 윤리경영 확립하기 위한 조직의 분위기, 관련 부서 등의 신설, 윤리경영 실천 시스템 등을 구축하고 있으며 정착화 시키려 노력하고 있다. 결과적으로 사회적으로 고객들이 신뢰하고, 윤리적인 평판이 높아진다면 이러한 윤리경영 문화를 실천하는 기업은 사회적으로 상당한 지지를 받을 것이며, 향후 기업의 계속성은 크게 증대할 것이다.
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