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레포트 > 사회계열

[매스컴] 광고에 나타난 문화제국주의적 요소와 해결에 대한 연구

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레포트 > 사회계열
2005.12.23
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소개글

[매스컴] 광고에 나타난 문화제국주의적 요소와 해결에 대한 연구에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 본론

Ⅰ 신국제정보질서 논의와 광고, 홍보영역에 있어서의 쟁점
(1) 신국제정보질서운동의 논의와 방향
(2) 신국제정보질서에 따른 광고, 홍보 영역에 있어서의 쟁점 및 논의
Ⅱ 구조적/기술적 불평등을 통한 광고시장에서의 서구화
Ⅲ 사회/문화적 차이에 따른 광고의 문제점
(1) 다국적 기업의 마케팅 전략
(2) 다국적 상품 광고의 영향

3. 결론

본문내용

2차 세계대전 이전까지는 선진 자본주의와 식민지와의 관계는 원료 공급지와 상품시장을 기반으로 한 것이었으나 오늘날에는 문화 침투를 이윤 획득의 기반으로 삼는 문화제국주의가 등장하게 된다. 문화제국주의는 기존의 직접적인 지배방식이 아닌 간접지배 방식으로서 이데올로기를 전파하는 가장 강력한 방법이기도 하다. 즉 이 때의 식민지화 형태는 먼저 상대 나라 사람들이 그들의 전통을 무의미한 것으로 만든 다음 다른 필요성을 그 사람들에게 심어주고 마지막으로 그 필요에 응하여 제품을 만들어 파는 것이다. 다시 말해 문화를 지배함으로써 궁극적으로 경제적 지배를 가능하게 하는 것이다.
미국 및 서구국가들은 문화를 앞세워 경제침략 및 식민지 지배를 하는 것이 그 어떤 지배전략보다 명분도 있고 수월함을 알고 있으며 일단 정복된 문화는 제국주의를 철저히 은폐해 줌과 동시에 스스로 자본주의 중심적 문화를 생산해 낸다는 사실을 알게 되고 고도의 문화적 침투를 통해 자본주의를 영위해 나가게 된다.
이들은 고도의 문화적 침투를 매스미디어를 통해 하고 있다. 국제적으로 미디어관계를 살펴보면, 영화나 TV 프로그램, 음반, 뉴스, 광고 등과 같은 미디어 산물들이 국제적으로 지배적인 소수의 생산원(미국을 중심으로 한 서구 국가)으로부터 개발도상국의 국가와 문화적 상황의 미디어 체계로 일방적으로 수출되는 결과를 파악할 수 있다.
따라서 매스미디어와 연관 지어 문화제국주의는 강력한 커뮤니케이션 능력을 갖춘 나라가 그렇지 못한 나라의 미디어를 장악 또는 지배하여 일차적으로 경제적 이익을 얻고 이차적으로는 그 나라의 고유 문화들을 사장시키고 서구의 가치․이념․생활양식 등을 심어서 현재의 지배-종속관계라는 질서를 영구화하려는 과정이라고 볼 수 있다.

참고문헌

현대사회와 매스미디어 - 이정춘
대중매체 이론과 사상 - 강준만
매스컴과 광고산업 - 오인환. 이규완 공역 : 나남, 1987.
현대사회와 광고 - 리대룡, 이명천 편 : 서울 : 나남, 1986.
2003 광고 연감 - 제일기획
광고학개론 - 김원수 서울 : 경문사, 1986
기호의 광고학 - 김정탁, 염성원 커뮤니게이션북스 2000

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