소개글
[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례에 대한 자료입니다.
목차
1. 개요
1-1 기업선정 이유
1-2 롯데 초코파이의 출시
2. 경쟁사 분석
2-1 오리온 초코파이의 출시배경
2-2 오리온의 대응
3. 시장분석
3-1초코파이 시장의 소비자 needs
3-2 오리온과 롯데의 마케팅 비교
3-3 롯데 초코파이의 1+1 상품출시
3-4 소비자 블라이드 테스트 조사
4. 롯데 초코파이의 전략분석
5. 종합적인 롯데 초코파이의 실패이유
6. 롯데 초코파이가 나아가야 할 방향
본문내용
사례 조사를 시작하던 당시 우리가 주제를 선정함에 있어서 가장 중요하게 생각했던 것은 경쟁사와의 시장 점유율면에서 얼마만큼 크게 뒤지고 있는냐 하는 문제였다. 우리조는 경영이라는 분야와 관련이 없는 사람들만 모인 탓에 단순하게 주제를 선정하게 되었고, 결국 미투상품인 롯데 초코파이를 선택했다. 미투상품이 가지고 있는 아무런 특징도 알지 못한 채 조사를 시작하면서 롯데제과의 마케팅과 시장조사, 소비자조사 등을 통한 소비자 needs 분석 등을 통해서 실패라는 근거를 제시하려 했으나 첫 단계인 마케팅에 대한 정보를 얻기 위해 롯데제과 방문을 시도했으나 한 관계자로부터 “미투상품이라 마케팅을 하지 않기 때문에 그에 관한 어떤 정보도 없다.”라는 말을 듣게 되었고, 그 이후 여러 자료들을 조사하던 중 롯데 초코파이의 시장 점유율은 무시 못할 정도라는 것도 알게 되었다.
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0001.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0002.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0003.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0004.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0005.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0006.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0007.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0008.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0009.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0010.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0011.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0012.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0013.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0014.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0015.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0016.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0017.gif)
![[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110397-0018.gif)
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