분야
ppt1. 국가 브랜드
2. Why?
3. 국가 브랜딩 사례
4. 국가 브랜드 강화 방안
Ⅱ.한류 마 케팅
1. 한류란?
2. 경제적효과
Ⅲ.국가브랜드 구축
-한류마케팅
1. 현 한류 현상의 문제점
2. 전략
국가에 대해 형성된 국민 의식의 총체
주관적 성격 (What I think I am)
특정 국가에 대해 형성된 외부 인식의 총체
주관적 성격 (What you think I am)
의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계
객관적 성격 (Visual Identity)
국가 브랜드 역할
- 기업 브랜드와의 상호 후광효과
- 국가브랜드 이미지와 관광 산업 연계
- 투자 대상으로써의 국가브랜드 이미지
2.1 국가브랜드 가치 상승 효과
-민간 외교의 역할
-한국에 대한 바이어들의 이미지 상승효과
2.2 문화 콘텐츠를 통한 효과 – 배용준
-한일 양국에서 창출한 부가가치
2조 3천억원!!
-관광객 증가 18만 7000명
-DVD,OST,욘사마 3종세트,CF수입등
-일본 뿐 아니라 한류 열풍이 분 중국어권,
동남아권 국가들까지 포함한 경제적 효과
3조 이상이 될 것으로 예상
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