![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0001.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0002.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0003.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0004.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0005.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0006.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0007.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0008.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0009.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0010.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0011.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0012.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0013.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0014.gif)
![[국제마케팅] 코카콜라의 4P를 통한 현지화와 표준화 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/114/113752-0015.gif)
분야
hwp≪마케팅 믹스(4P) 전략≫
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
≪시장별 현지화 VS 표준화 전략과 이유≫
1. 스페인 시장 (현지화)
2. 프랑스 시장
3. 페루시장 (현지화)
4. 북한시장 (표준화)
5. 독일시장 (현지화)
6. 중국과 인도시장 (현지화)
7. 여러 선진국들
8. 한국시장
※참 고 문 헌
콜라는 그 종류만 해도 Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke등 그 수를 헤아리기 힘들 정도다. 그 이유는 바로 소비자의 욕구가 다양해지고 그 기호 또는 트렌드가 계속 변화하기 때문에 단일한 한 가지 맛으로는 세계적인 시장을 모두 공략할 수는 없기 때문이다. 예를 들어, Diet Coke 만해도 세계적으로 비만이 증가한다는 핫이슈를 반영하여 콜라가 비만을 야기한다는 위협을 오히려 콜라의 종류를 확장하여 다이어트 콜라라는 저칼로리의 콜라를 생산함으로써 전화위복시키는 결과를 낳았다. 그 외에도 여러 세계의 시장을 공략함에 있어서 단일한 한가지 상품만으로는 어렵다는 것을 파악하고, 콜라자체의 핵심은 잃지 않으면서 다이어트라는 트렌드와 기호를 반영해 제품의 종류를 확장하였다. 그 외에도 코카콜라社는 소비자의 어떠한 욕구도 충족시킬 수 있게 다양한 제품을 내놓고 있다.
② 모던한 디자인과 로고 개선 전략
-전략의 배경 (문제점 분석)
100주년을 앞둔 84년 코카콜라는 논란의 여지없이 수십억 달러짜리 소프트 드링크 산업의 주도적인 자리를 점유하고 있었지만, 코카콜라의 B.I와 패키지는 15년이 넘도록 재평가와 리뉴얼을 거치지 않은 상태였다. 회사가 성장하고 시장이 변화하면서 코카콜라 외에 다이어트 코크, 무카페인 코크, 저카페인 코크, 체리맛 코크 등 코카콜라의 다변화를 꾀하고 있는 이 기업이 리뉴얼 작업을 필요로 한 것은 당연한 일이었다. 말하자면, 코카콜라社는 브랜드의 일관된 이미지와 다양성을 동시에 꾀하고자 했으며, 그를 통해 전 세계 매장에 미치고 있는 영향력을 유지, 강화하고자 한 것이다. 또한, 미국시장에서 불리는 애칭 '코크'와 함께 '코카콜라'의 상표를 더욱 강화시키며, '코크(Coke)'라는 이름을 단순한 애칭에서 전 세계적인 이름으로 알려 이중적 identity를 해소할 필요도 있었다.
http://ie.hufs.ac.kr 강의자료실 Cola Wars.pdf
[2] 김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」21세기 북스, 2003
[3] 박세미, 「코카콜라의 힘-영화-을 보고」경남대학교극동문제연구소, 2004
[4] 김덕희, 「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
[5] Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 1995
[6] 김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
