[국제마케팅] 4P를 통해서 알아본 커피빈의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.08
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소개글

[국제마케팅] 4P를 통해서 알아본 커피빈의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 들어가면서

2. 4P를 통해서 알아본 커피빈의 마케팅전략

2.1. Product(제품)
2.2. Price(가격)
2.3. Promotion(촉진)
2.4. Place(유통)

3. 마치며

본문내용

해외, 국내기업의 4p(Product, Price, Promotion, Place)라고 불리우는 마케팅 믹스에 대해 찾아보다 수업시간에 교수님께서 거론하신 적이 있는 커피빈&티리프(The Coffee Bean & Tea Leaf)에 대해 보다 심도 깊이 알아보고자 조사를 하던 중 스타벅스에 이어 한국의 2위를 유지 보다 높은 꿈을 위해 노력하는 커피빈의 마케팅 믹스에 대해 나름대로의 정리를 해보겠습니다.

흔히들 커피빈이라 불리우며 부드러운 맛과 스타벅스의 분위기와는 또 다른 색다른 인테리어를 통해 여성들에게 보다 어필하고 있는 이 회사는 다양한 원두와 허브티 메뉴로 인기를 끌고 있습니다.
이들의 처음 목표는 한국의 1위 커피전문점이 아닐 것입니다. 이들은 후발주자로 시작하여 세계적인 제 1의 ‘스타벅스’ 다음의 전문점이 되기 위해 노력하고 있으며, 그들이 1위가 될 수 없다는 현실은 보다 잘 알고 있을 것입니다. 따라서 ‘Junior Star bucks’라 불리기 위해서 다양한 마케팅 믹스를 통해 2위 사냥을 하고 있는 이들의 기업에 대해 지금부터 알아보도록 하겠습니다.

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