마케팅관리론_3주 1차시에서 전략적 마케팅 계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 ,BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하세요
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docx전략적인 마케팅 계획은 기업의 효과적인 이익창출을 위해서 반드시 필요한 기업경영의 과정이다. 이러한 전락적인이라는 뜻은 본래 군사용어로서 전략과 전술이라고 하는 개념을 경영에 개념을 투입시켜서 이해해 볼 수가 있다. 이러한 전략적인 마케팅의 의의와 그러한 전략적 마케팅의 과정의 사업포트폴리오 분석을 통해 BCG성장성시장점유율 매트릭스를 보고 각 칸에 대하여 설명하여 보겠다.
2. 박상현,and 손명수. "아마존(Amazon)의 지속가능한 경쟁력 확보와 전략분석: BCG 매트릭스와 6C 발전전략에 기초하여." KBM Journal(K Business Management Journal) 6.1 (2022): 83-97.
3. 박상현,and 임주빈. "BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S활용 발전방향." 혁신기업연구 6.3 (2021): 53-63.
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