분야
hwp1. 연구목적
Ⅱ. LEXUS
1. 국내 자동차 시장의 동향 및 영업 분석
2. About Lexus!!
3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁
4. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)
5. STP
6. SWOT 분석
7. 마케팅 믹스 전략(4P 및 기타 마케팅)
Ⅲ. 결 론
1. 향후 마케팅 과제
2. 더 나은 LEXUS를 위한 조언
3. 참고 문헌
1. 연구 목적
IMF 외환위기 이후로 주춤했던 국내 수입 차 시장이 점차 확대되어가고 있는 추세이다. 가장 최근의 자료(2003년 4월)를 분석해보면 국산 자동차의 내수 판매가 작년 동월 대비 7% 정도 줄어든 것에 비해, 수입자동차의 판매는 작년 동월 대비 27% 정도 늘어난 것을 알 수 있다. 이러한 수입 차 시장에서 렉서스는 2001년 1월 국내에 첫 판매를 시작한 이후 8개월 만에 벤츠(Mercedes-Benz)를 제치고, 시장점유율 2위를 차지하며 돌풍을 일으키고 있다. 렉서스의 국내시장에서의 이러한 성공으로 다른 수입 차 업체들은 렉서스를 새로운 벤치마킹의 대상으로 주목하고 있다.
본 리포트는 이렇듯 세계 여러 명차들을 제치고 세계 고급 차 시장에서 명성을 떨치고 있는 일본 Toyota 사의 최고급 럭셔리 세단인 렉서스(LEXUS)가 국내 수입 차 시장에 진출하면서 어떠한 마케팅 전략을 이용했는지 등장배경에서 경쟁사 비교 분석, 그리고 렉서스의 향후전망에 이르기까지 전략을 중점으로 살펴본다.
2.『한국 토요타 자동차의 마케팅 전략』한국토요타 자동차(주) 2001.9. 19현재
3. 조철 외 『세계 자동차업체의 경쟁전략 분석과 한국 자동차 산업의 진로』산업연구원 2001. 12.
4. http://www.buylexus.co.kr/in.html
5. http://www.leek.co.kr/news/news0705-2.htm (2001. 7. 1)
6. 한국일보 경제 (2001. 12. 6)
http://www.sed.co.kr/business/200112/h2001120614463512510.htm
7. (부산=연합뉴스) 이영희기자(2001. 2. 20)
http://finance.daum.net/stock/trend/news/yonhap/20010220/yonhap/v1145701.html
8. KAIDA(한국수입자동차협회)http://www.kaida.co.kr/index.jsp#
뉴스제보 : kaida@kaida.co.kr(2002. 5. 21)
9. 부산일보사 (2001. 3. 10)
10. 중앙일보(2002. 5. 16)
http://www.hk-motors.co.kr/wwwb/CrazyWWWBoard.cgi?db=board4&mode=
read&num=75&page=1&ftype=6&fval=&backdepth=1
