분야
hwpⅡ. 본 론
Ⅱ-1. 이론적 접근
Ⅱ-2. 연관성
Ⅱ-3. 지역개발 및 장소 마케팅의 사례
1) 세계적인 지역으로의 발걸음
2) 우리고장 자랑거리
3) 지역개발, 그러나...
Ⅱ-4. 지역개발 및 장소 마케팅의 장단점과 과제 및 전략
1) 장소마케팅의 장점 및 기능
2) 장소 마케팅의 한계점
3) 장소마케팅의 과제 및 전략
Ⅲ. 결론
1990년대 이후에 본격적으로 진행되고 있는 세계화·지방화의 큰 흐름 속에서 지역의 경쟁력이 국가경쟁력의 핵심원천으로 부상하고 있다. 1990년대 들어 지방화 바람이 불기 시작했고, 1995년에 지방자치단체장 선거가 실시되어 지방자치제가 본격화되면서 지방자치를 통한 지역 간의 다양한 경쟁이 시작되었다. 이러한 지역 간의 경쟁을 통하여 각 지역은 자극을 받고 이는 경쟁을 촉발하여 새로운 창조와 혁신이 이루어지고 있다. 이러한 상황 속에서 좀 더 우위를 차지하기 위한 지역 간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.
이에 따라 이른바 도시재생(urban regeneration), 즉 기능이 죽은 도시를 환경 파괴 없이 도시를 재구성함으로써 도시를 친밀한 곳, 활기차게 즐길 수 있는 곳, 창조할 수 있는 곳으로 만들기 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 이 과정에서 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 '장소마케팅(place marketing)'이라는 장소의 상품화, 차별화 전략이다. 각 지방정부는 도시 관리를 보다 효율적, 효과적으로 수행하여 지역발전을 도모하기 위해 다각도로 노력을 기울이고 있다. 특히 기업가적 마인드를 갖고 마케팅 기법을 공공부문에 도입, 적용하는 일련의 모습이 나타나고 있는데, 장소마케팅도 이러한 맥락에서 이해할 수 있다고 본다. Leo van den Berg, Erik Braun, "Urban competitiveness, marketing, and the need for organizing capacity", Urban Studies, 1999.
오늘날 우리나라의 도시뿐만 아니라 세계의 많은 지역에서는 이러한 장소마케팅을 통하여 그 지역을 개발함과 동시에 지방자치의 측면에서 지역의 경쟁력을 고취시키고자 한다. 우리는 이 보고서를 통해 지방자치와 지역개발, 장소마케팅과 관련된 개념들에 대해 이론적으로 접근하고, 이들의 연관성과 지역별 사례들을 통해 지역의 경쟁력에 관하여 이해하고자 한다. 또한 사례 속에서 나타난 장, 단점을 통하여 지역 개발에 있어서 바람직한 방향과 대안적 모형을 제시하고자 한다.
유재윤, ｢도시문화산업과 도시마케팅｣, 국토, 2001.
최봉기.「세계화 시대 국가경쟁력 제고를 위한 한국지방자치의 발전전략」, 계명대학교출판부, 2002.
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이재민, "지역 문화를 기반한 패션 문화 상품 개발 연구", 이화여자대학교 석사학위청구논문, 2002.
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네이버 백과사전, http://100.naver.com
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