![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0001.gif)
![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0002.gif)
![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0003.gif)
![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0004.gif)
![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0005.gif)
![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0006.gif)
![[광고전략] 좋은사람들 `보디가드` 광고분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/15/14875-0007.gif)
분야
doc2. 광고 캠페인 분석
(1) 인쇄매체
(2) 방송매체
1) TV-CM 분석
2) 보디가드 RADIO CM 분석
3. 장단점
보디가드 런칭 첫해는 성곡적 시장진입의 관건이었던 조기 인지도 확산과 전문점 모집을 목표로 주병진 사장이 직접 누드모델로 등장, 티저기법을 활요한 인쇄광고로 화제를 불러일으킴과 동시에 TV-CM에선 주로 아침에 속옷을 갈아입는 라이프 스타일에 착안, ‘무슨고민? 팬티고민? 감각내의 보디가드’란 스토리 구성으로 습관적으로 입던 속옷에 대한 문제제기를 통해 패션 내의의 필요성에 대한 환기와 브랜드 연상을 높일 수 있도록 하였다.
이러한 결과 보디가드는 론칭 3개월 만에 전문점 100여 개 모집과 만1년도 안되어 월평균 150만장 판매란 대기록을 달성하였다.
론칭 이듬해 금강기획 자체로 실시한 소비자조사에서 보디가드는 브랜드 인지도, 구입경험률의 급격한 상승과 함께 다음에 보는 것처럼 애초 목표한 방향으로 강력하게 포지셔닝 되었음을 알 수 있었다.
성공적 시장진입에 따라 96년은 적극적인 브랜드 이미지 차별과 고객접점의 강화를 통한 시장확대로 보디가드의 본격적 성장을 추구한 해였다. 그러나 진원을 알 수 없는 악성루머로 하청업체의 생산기피, 상품공급 차질, 전문점주들의 본사에 대한 불신, 이로 인한 고객들의 불만 고조 및 이탈과 광고비 축소 등 이제껏 쌓아온 것을 지킬 수나 있을까 하는 우려가 컸다.
위기관리 대책논의 끝에 금강기획은 연초 4개월간의 공백을 신속히 만회할 수 있도록 광고 프로모션방안을 준비하고 있었다.
