[경영전략] 코카콜라사의 경영기법과 전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.01.26
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소개글

[경영전략] 코카콜라사의 경영기법과 전략에 대한 자료입니다.

■ 회사 전반 소개
● 기업 목표
● 회사연혁 (코카-콜라사의 역사)

■ 일반 경영현황 및 경쟁전략
● 조 직 구 조
● 코카-콜라사의 황금기 (2000년 기준)
■ 마케팅 전략 및 차별화전략
● 코카콜라사의 브랜드 전략
● 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
■ SWOT 분석
● Strenth(강점)
● Weakness(약점)
● Opportunities(기회)
● Threats(위협)
■ 코카콜라의 STP분석
● 탄산음료 시장(Segmentation)
● 비탄산 음료 시장(Segmentation)
● 건강 음료 시장(Segmentation)
● 물 시장(Segmentation)
■ 4P 전략
● Product(제품)
● Price(가격)
● Place(유통)
● Promotion(촉진)
■ 고객 서비스 및 사회공헌
● 혁신주도
● 소비자
● 제품
● 비즈니스 파트너
● 지역사회
● 환경
■ 문제점 및 향후 대응방안

본문내용

■ 회사 전반 소개

- 전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료
코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다.

- 110년이 넘는 역사의 코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다.
새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

● 기업 목표

○ 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공함

○ 지역을 생각하고, 지역적을 행동함

○ 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영함

○ 우리는 당신을 위해 그곳에 존재함

○ 세계 여러 지역 공동체에 기여함

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