[광고학] 소비자 복지의 관점에서 분석한 PPL
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분야
docx1)정의
2)최근의 이슈
3)장점과 단점
II. 소비자 복지의 관점에서 분석한 PPL
1) 소득분배의 측면
2) 시장의 불완전성 측면
3) 외부경제의 측면
4) 소비자 실패의 측면
III. 결론
참고문헌
1. 정의
영어 Product Placement의 약자이다. 상품배치광고 또는 제품간접광고를 일컫는 것으로
방송 프로그램 내에서 상품을 자연스럽게 노출시켜 해당 상품에 대한 관심과 인지도를 제고시키는 방식을 말한다.
2. 최근 이슈
작년 1월 19일 방송법 시행령 개정안이 국무회의에서 의결됨에 따라 지상파방송과 케이블채널 등에 간접광고가 가능하게 됐다. 개정된 시행령에 따르면 간접광고는 우선 오락, 드라마, 교양 프로그램에 한해서 허용되며 방송 프로그램 시간의 5%, 전체 화면의 4분의 1을 초과하지 못한다. 다매체, 다채널 시대, 다양한 광고 기법의 도입과 광고시장 확대에 대한 요구 및 다양한 방송매체의 등장으로 간접광고의 필요성 제기는 꾸준히 제기 되어왔다. 더욱이 외국의 경우 영화는 물론 다큐채널까지 등장하는 등 PPL 규제 완화는 이미 전세계적인 트렌드가 되었다. 앞으로 시청자들이 더이상 PPL의 노출에서 자유로울 수 없게 됐다는 의미다.
