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![[국제마케팅]국제경영학 - 버드와이저(Budweiser)마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16735-0003.gif)
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![[국제마케팅]국제경영학 - 버드와이저(Budweiser)마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16735-0011.gif)
![[국제마케팅]국제경영학 - 버드와이저(Budweiser)마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16735-0012.gif)
![[국제마케팅]국제경영학 - 버드와이저(Budweiser)마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16735-0013.gif)
![[국제마케팅]국제경영학 - 버드와이저(Budweiser)마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16735-0014.gif)
![[국제마케팅]국제경영학 - 버드와이저(Budweiser)마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/17/16735-0015.gif)
분야
ppt미국시장
남미시장
국내시장
스포츠마케팅
문제제기
Q&A
1852년 조지 슈나이너가 배버리언 양조장을 설린
1859년 독일계인 에버하르트 안호이저가 양조장 인수
1860년 안호이저사로 이름을 바꿈
1864년 맥주 공급업자이자 사위인 아돌푸스 부시와 경영 분담
1869년 아돌푸스의 개인 소유 양조장을 안호이저사에 합병
1879년 회사명을 Anheuser-Bush Brewing Association으로 바꿈
(1)Product
Budweiser Famaily
Michelob Famaily
Busch Family
Natural Family
(2)Price
schlitz사는 장기적인 가격 할인으로 이미지 실추
Miller사는 고소득층 중심으로 고가의 프리미엄 생산
블루 칼라를 대상으로 보통의 가격 유지
(3)Place
각 주에 퍼져있는 12개의 양조장과 600개가 넘는 도매상들에 의해
최단거리로 이어져 물류 최저비용, 최단 이동시간
(4)Promotion
Sport Marketing, 9개의 계열사 테마파크와의 연계
Beer School 운영
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