분야
hwp2. 과장이 심한 광고
3. 감성에 호소하는 광고
4. 반전광고
5. 성적 암시를 드러내는 광고
6. 배타적 전략
7. 스타 이미지를 활용한 광고
8. 외국어 남용
9. 마무리
현재 우리는 수많은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 하루에도 수십 편의 광고가 새롭게 등장하면서 우리의 눈과 귀를 현혹시키고 있다.
TV를 보다가 채널을 돌릴 때면, 우리는 어김없이 다양한 종류의 광고를 접하게 된다. TV가 존재하는 이유가 무엇인지 혼란을 가져올 정도로 TV에서 광고가 차지하는 비중은 대단히 높고 그 영향력 또한 사회전반으로 퍼져나가면서 큰 영향을 끼치고 있다.
광고가 차지하는 비중이 점차 증가함으로써 광고는 이제 더 이상 제품과 서비스를 판매하기 위한 것으로 존재하는 것뿐만이 아니라 시대의 변화를 주도해 나가고 새로운 유행을 창조해 나가는 역할을 추가적으로 담당하고 있다.
‘따봉’이라든지 ‘부자 되세요.’라고 하는 광고 속에 등장했던 언어가 사회적으로 유행어가 되어 사람들의 일상생활 속으로 자연스럽게 녹아들어간 것을 보면 그만큼 광고가 우리에게 많은 영향을 끼치고 있다는 것을 알 수 있다.
또한 최근에 등장한 보험회사 광고 중에서 남편이 사고로 죽어 ‘10억을 받았습니다.’라는 말과 함께 시작되는 광고가 있다. 이 광고에 등장하는 아내의 모습은 남편이 사고로 죽어 ‘슬프다.’라기 보다는 10억이라는 큰 돈을 받아 ‘행복하다.’라는 모습으로 비춰진다. 이에 더해 광고의 끝부분에 등장하는 보험회사 직원과의 불륜을 암시하는 듯한 모습으로 이 광고는 사람들에게 엄청난 비난과 원성을 샀다.
이것은 하나의 광고전략으로 볼 수도 있겠지만 그보다는 광고가 차지하는 비중이 커지면서 그만큼 사회적 책임도 증가해야 한다는 의미로 받아들일 수 있을 것이다.
광고는 시대의 변화를 반영하면서 발전해 왔고 변화된 사회와 사람들의 인식의 틀에 발맞추기도 하고 나아가 변화를 이끌어 나가기도 하면서 그 전략을 새롭게 해왔다.
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