분야
docII. 엔터테인먼트 마케팅 스포테인먼트
1. 브랜디드 엔터테인먼트
2. 라이브 마케팅
3. 리테일테인먼트
4. 퍼놀로지
III. 라이브 마케팅
1. 도입 배경
2. 라이브 마케팅의 이론적 고찰
3. 라이브 마케팅의 사례
IV. 라이브 마케팅의 서비스 산업에의 접목
V. 결론
< 참고문헌 >
당신은 자신이 사용하고 있는 휴대폰 회사로부터 좋아하는 밴드나 가수의 집으로 초대되어 공연이나 파티를 즐겨 본 적이 있습니까? 혹은 진정으로 꿈꿔 오던 자동차의 로드쇼 초대는 어떻습니까? 아니면, 뉴욕, 마이애미, 시카고, 런던, 파리 등과 같은 도시에 있는 여러분의 단골 클럽에서 신제품 음료를 시음 해 본 경험이 있습니까?
적절한 시간, 장소, 이벤트의 콘텐츠, 그리고 상황을 통 해 고객들은 이벤트를 스폰서하는 브랜드뿐만 아니라 그 브랜드 또는 제품이 제공하는 일체감과 유대감을 경험할 수 있다. 이벤트와 스폰서십 뿐만 아니라 특정 사운드, 맛, 촉감, 냄새, 이미지 그리고 '라이브(Live)' 를 만들어 낼 수 있는 모든 요소들이 고객들의 감성적 유대와 체험을 만들어 낼 수 있다. 미국의 체험마케팅 전문 에이전시인 잭 모튼 월드와이 드(Jack Merlon Worldwide)가 실시한 리
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블로그 http://movingjun.egloos.com/183088
블로그 http://blog.naver.com/saucy119?Redirect=Log&logNo=17882948
라이브 마케팅 제일기획 2005년 7월 사보 中
LG주간경제 “엔터테인먼트 마케팅 기법“2006.6.21 박정현 선임 연구원
Voice of Korea Advertiser “마케팅 전략 특집” 백승훈 2006.3.4
Voice of Korea Advertiser “마케팅 전략 특집” 김상훈 2006.3.4
스포츠조선 “[월드컵 특집] 공식 후원사 아디다스’+10’ 캠페인” 2005.12.21 권영한 기자
조인스닷컴(Joins.com) “온라인 기업, 라이브 마케팅 매력에 푹~ “ 2007.04.24
파이낸셜뉴스 경제 “유통업계 ‘클럽마케팅’ 봇물” 2007.06.01 고은경기자
