분야
hwp1. 선정동기
2. 제휴 마케팅의 유래
3. 제휴마케팅의 정의
4. 제휴마케팅의 현황
5. 제휴마케팅의 기본요소와 원리
6. 제휴 마케팅의 장점
7. 제휴마케팅의 한계와 문제점
8. 제휴마케팅의 실패사례 (제휴 프로그램으로 흥하고, 제휴 프로그램으로 망하다)
9. 제휴마케팅의 성공을 위한 요소
10. 마무리 및 요약
불경기 탈출이 외식업 뿐 아니라 모든 산업에 있어 최대 이슈로 떠오르고 있는 가운데 최근에 업체간의 전략적 제휴를 통해 win-win 할 수 있는 “제휴마케팅”이 어느 때보다 활발히 진행되고 있습니다. 그 동안의 제휴마케팅이 문화공연 후원이나 제품협찬 등을 통한 브랜드 가치 높이기가 주목적 이었다면 최근에는 공동쿠폰, 제휴할인 카드, 온라인 배너 광고 등을 통해 직접적인 매출로 연결되는 것이 대부분인 추세입니다. 우리가 자주 접하는 쿠폰과 카드사의 할인혜택, 그리고 온라인 배너 광고의 이점과 단점이 무엇인지, 그리고 어떤 방법의 제휴마케팅을 사용하는지 알아보기로 하였습니다.
2. 제휴 마케팅의 유래
- 제휴마케팅의 시초. 아마존
최근 각광받고 있는 제휴 마케팅은 세계 최대의 인터넷 서점인 아마존이 1996년 7월에 “Associates Program"이란 제휴 프로그램을 도입하면서 대중에게 처음 알려졌다. 현재는 이 프로그램에 참여하고 있는 제휴업체 수가 약 450,000 개에 이른다. 제휴 프로그램의 운영방법은 특정 웹 사이트의 A의 운영자가 아마존의 제휴 프로그램에 가입 후 다음 웹사이트 A에 아마존으로 연결되는 여러 링크, 배너, 상품을 올리게 되는데 이런 링크, 배너를 통해 아마존 홈페이지를 방문하거나, 아마존의 책이나 상품을 구매할 경우 웹 사이트 A의 운영자는 판매수익의 일정부분에 대해 수수료를 받는 방법으로 진행된다.
