분야
pptII. 광고의 분류에 따른 광고언어의 특징 및 사례
III. 광고언어 사용기법 및 사례
IV. 광고의 언어적 역기능
V. 광고언어의 효과와 책임
· 우리 말에 적합한 용어가 없기 때문에 불가피하게 외래어를 사용하는 경우
- 자동차 광고 : '세이프티 빔', '브레이크 부스터', 지스크 브레이크'
- 컴퓨터 광고 : '도트 프린터', '위킹 시스템', '칼리 그래픽'
· 우리말로 대치가 가능함에도 불구하고 외래어를 사용하는 경우
- 화장품 광고의 : '샘플(> 표본)','워터 타입(->액체식)'
- 옷 광고 : '언더 웨어 (->내의)', '테마(->주제)', '트래디셔널 (->전통적인)'
- 기타 : '칼라(->색)', '라이프스타일 (->생활양식)', '퍼니처 (->가구)'
· 표기 자체를 원어(외국어)로 표현하는 경우
- data, net work (컴퓨터 광고)
- Own a Piaget and wear a work of art (시계광고)
- First clall driver (자동차 광고)
이현우(1998), , 커뮤니케이션북스
김정현(2002), 춘계광고학세미나
구명철(2001), 광고학보 봄 제3-1호
이기정·한문섭 (1999), 광고학보 봄 제1-1호
장경선(1997), 상암기획연구논문집
장경선 1996), < 광고카피의 언어학적 분석 - 인쇄 광고를 중심으로 > 상암기획연구논문집
박갑수(1994), 대홍커뮤니케이션즈
* 참고 인터넷 사이트
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
한국언론학회 http://www.ksjcs.or.kr/
한국광고학회 http://www.koads.or.kr/
한국광고홍보학회 http://kadpr.or.kr/4publish/41_html/41_2_1.htm
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