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논문 > 경제경영계열

[졸업][인터넷마케팅]인터넷상에서의 인터넷 마케팅에 대한 연구

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논문 > 경제경영계열
2003.10.08
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소개글

[졸업][인터넷마케팅]인터넷상에서의 인터넷 마케팅에 대한 연구에 대한 자료입니다.

제1장 서론
제1절 연구 배경 및 목적
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
제2절 연구 방법 및 구성
1. 연구 방법
2. 논문의 구성

제2장 이론적 배경
제1절 마케팅 패러다임의 변화
1. 커뮤니케이션의 변화
2. 소비자 역할의 변화
3. 시장 역할의 변화
4. 마케팅 믹스 역할의 변화
제2절 사이버 마케팅의 이해
제3절 사이버 마케팅의 네티즌 행동가설 모델
1. 전통적인 4대 매체에서의 소비자 행동모델
2. 네티즌의 행동가설 모델
제4절 사이버 마케팅이 가져온 새로운 기법
1. 데이터베이스 마케팅
2. 인터액티브 광고
3. 온라인 조사
제5절 사이버 마케팅에 의한 효과
1. 정보전달 코스트 절감
2. 고객과의 관계강화
3. 유통단계의 축소와 새로운 역할 창조
제6절 사이버 마케팅의 효과적 전개
제7절 효과적인 사이버 마케팅 사례들
1. 광고를 통한 유저 트래픽 제고방안
2. 참여기회를 제공하는 컨텐츠
3. 재방문을 유도하는 고급정보들
4. 유저의 정보를 파악하는 피드백 기능
5. 일 대 일 맞춤형 정보 서비스 제공

제3장 연구의 내용
제1절 실증적 연구방법
1. 연구대상과 검사도구
2. 자료분석방법 및 조사시기
제2절 설문지 구성

제4장 연구 결과의 분석
제1절 인구통계학적 분석
제2절 구매 행태 분석
1. 구매경험 및 회수
2. 전자상거래 희망여부 및 이유
제3절 소비자들이 받아들이는 전자상거래
1. 전자상거래의 향후 전망에 대한 견해
2. 전자상거래의 경쟁력에 대한 견해
3. 전자상거래의 문제점

제5장 결 론
제1절 연구의 결론
제2절 연구의 의의 및 향후 연구과제

참고문헌
설문지

본문내용

제1절 연구 배경 및 목적

1. 연구의 배경

오늘날 수많은 정보의 홍수 속에서 컴퓨터를 이용한 커뮤니케이션에 대한 관심이 증대되고 있는 실정이다. 이유는 사람이 처리할 수 있는 정보처리에 대한 능력의 한계에 따른 것으로서 컴퓨터를 이용하여 처리하는 방법들을 인간들이 생각해 내었기 때문이다. 특히 컴퓨터의 기능과 속도의 향상은 이와 같은 사실을 뒷받침 해주고 있다.
전자상거래는 컴퓨터 네트워크를 통한 정보, 제품 및 서비스의 구매 및 판매를 말하는 것으로서 일반적으로 이러한 전자상거래에서의 구매에 관하여 소비자들은 아직까지 거부감을 가지고 있다. 그러나 지금의 기술 발달의 속도로 보았을 때 앞으로 주된 상품 구입은 컴퓨터를 이용하여 이루어 질 것으로 예측되고 있다. 본 연구는 인터넷상에서의 통신 판매가 어떻게 이루어지고 있으며, 소비자가 느끼는 인터넷 거래에 대한 가치관과 앞으로의 전망을 살펴보는 데에 초점이 있다.

2. 연구의 목적

본 연구는 사이버 마케팅이라는 제목 아래, 가장 빠르게 발전하고 있는 인터넷을 이용한 통신 판매를 어떤 식으로 이해하고 발전시켜 가야 하는 지를 밝히려 하고 있다. 아직까지는 많은 소비자가 많은

참고문헌

안승원, "전자상거래의 소비자 구매행태 분석에 관한 연구", 연세대학교 경영대학원 석사학위 논문, 1998.

이동원, "전자상거래의 활용실태에 관한 연구", 서울대학교 대학원 석사학위 논문, 1998.

강일모, "한국기업들의 실속 없는 인터넷 마케팅," 월간마케팅, 1996년 4월, 49-52.

김상훈, "멀티미디어 시대의 광고," 언론학회 1996년 5월.

김영배, "새로운 광고기법으로 등장한 인터넷 인터액티브 광고," 뉴미디어저널, 1996년9호,70-73.

김진호, "인터넷 광고의 필요성과 새로운 제안,"

남상신, "네티즌의 시선 사로잡는 웹광고 형태," INTERNET, 1997년 1월호, 222-229.

남상신, "웹광고 시장 주도하는 네트워크 광고," INTERNET, 1997년 6월호, 280-283.

박성호, "멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향," 광고연구, 1997년 봄호, 79-96.

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