![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0001.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0002.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0003.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0004.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0005.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0006.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0007.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0008.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0009.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0010.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0011.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0012.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0013.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0014.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0015.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0016.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0017.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0018.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0019.gif)
![[마케팅분석]스타벅스의 마케팅전략분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34412-0020.gif)
분야
docn 환경분석
n 마켓분석(3C분석)
- 내부 역량 분석
- STP분석, SWOT분석, BCG매트릭스분석
n 문제제기
n 마케팅 전략적 대안
스타벅스(STARBUCKS)는 우리나라 Take-out 커피 전문점의 선두주자로서 정식 명칭은 `스타벅스 커피 코리아’이다. 스타벅스 커피 코리아는 (주)신세계와 스타벅스의 자회사인 스타벅스 커피 인터내셔널과 합작하여 1997년 9월 17일 설립되었고, 1999년 이대 앞에 첫 매장이 개장한 이래 지속적인 발전을 통해 현재에는 전국적으로 79개의 매장을 가지고 있다.
스타벅스 커피 코리아는 커피는 물론이고 샌드위치, 패스츄리, 쵸콜릿, 쿠키 등을 판매하고 스타벅스 특유의 독특한 컵과 인테리어를 통해 깔끔하고 참신한 것을 찾는 신세대들에게 강하게 어필하고 있다.
이에 우리는 스타벅스 커피 코리아가 어떻게 빠른 시일 내에 우리나라 Take-out 커피 전문점의 선두주자가 되었으며, 그에 따른 마케팅 성공 전략은 무엇인지 연구해 보고자 스타벅스를 선정하게 되었다.
2.환경분석
(1) 경제적 환경
사람들의 전반적 경제 수준이 향상되었다.
(2) 문화적 환경
① 커피가 점차 젊은 층에게 필수품으로 인식되고 있다.
② 커피는 더 이상 다른 나라의 문화가 아니다.
③ 젊은 층은 유행에 민감하고, 고급품을 선호한다.
(3) 사회적 환경
1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화
[http://www.istarbucks.co.kr]
스타벅스(커피 한 잔에 담긴 성공신화)하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음/홍순명 옮김 김영사
체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
LG 경제연구소
BUSINESS 제 388호 1999.7.21
월간 [EXECUTIVE EXCELLENCE] 12월호
경영의 슬기 유필화
이상훈 [http://www.koreaedunet.com/coffee/coffee9.htm]
Center News [http://www.centernews.co.kr/event/1124[4].html]
커피 이야기 [http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html]
신세계 [http://www.shinsegae.co.kr]
야후 파이넨스 [http://finance.yahoo.com/?u]
