![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0001.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0002.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0003.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0004.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0005.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0006.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0007.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0008.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0009.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0010.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0011.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0012.gif)
![[광고언어] 광고 기능에 따른 광고 언어의 표현 기법-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/347/346846-0013.gif)
분야
hwp2. 광고언어의 표현기법
2.1. 소리의 활용
2.1.1. 동음이의어
2.1.2. 반복
2.2. 어휘의 활용
2.2.1. 제품과 연관된 단어의 사용
2.2.2. 익숙한 단어의 사용
2.3. 문장의 활용
2.3.1. 대조법
2.3.2. 두운, 각운 및 대구법
2.4. 함축된 의미 전달
2.4.1. 비유법
2.4.2. 반어법
3. 광고의 기능에 따른 광고 언어의 표현기법
3.1. 제품명을 강조하는 광고
3.2. 이미지를 강조하는 광고
오늘날 우리들의 생활에 지대한 영향을 미치는 대중매체 중 하나가 바로 광고이다. 광고는 단순히 소비자에게 정보를 제공해 주고, 구매를 유발하는 기능 외에도 사회 구성원의 사고와 생활상을 그려냄으로서 사회의 가치나 규범, 태도와 행동양식에 영향을 미치기도 한다. 이제까지 광고에 대한 연구는 대부분 커뮤티케이션이나 신문방송학과 같은 사회과학적 분야에서 다루어졌다. 그러나 90년대로 오면서 대중매체가 급속히 발전하고, 광고가 우리들의 언어생활에 미치는 영향이 커지면서 광고언어 대한 관심도 높아지고 있다. 극변하는 사회 현상을 엿볼 수 있고, 우리의 문화를 파악할 수 있다는 점에서 광고언어 연구의 의미를 찾을 수 있겠다.
광고는 기본적으로 소비자에게 광고대상을 각인시키는 것을 목적으로 둔다. 광고 언어는 언어 표현을 통해 제품에 대한 정보, 소비자에 대한 설득 메시지를 담아야 한다. 우선 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확히 전달하고, 그것을 바탕으로 소비자의 호감을 이끌어내고 구매를 유도할 수 있어야 한다. 따라서 어떤 제품이냐에 따라서 그 내용은 달라진다. 그리고 같은 제품의 광고라도 그 제품이 차지하고 있는 시장에서의 위치, 경쟁사 광고 메시지 등에 따라 상대적인 차별을 두기 위해 내용이 달라지는 법이다. 박영준, 김정우, 『광고언어창작론』, 집문당, 2006, pp.227~229.
하루에도 수만 수천 개의 광고가 쏟아져 나오고 그 속에서 소비자의 시선을 끌어낼 단 하나의 광고가 되기 위해 다양한 표현 방법을 통해 광고를 전달하고 있다. 이에 우리는 광고의 기능을 살피고, 그에 맞는 광고언어의 쓰임과 그 표현 기법에 대해 알아보고자 한다.
2. 광고언어의 표현기법
2.1. 소리의 활용
2.1.1. 동음이의어
한국어는 표음문자라서 자음과 모음이 조합하여 단어를 만들고, 그렇게 만들어진 단어는 의미를 갖게 된다. 단어들은 의미와 일대일로 대응하는 것이 아니라, 같은 소리이지만 다른 의미를 지닌 말이 많이 있다. 그것을 우리는 ‘동음이의어(同音異議語)’라고 한다.
광고에서도 동음이의어의 활용은 활발하다. 동음이의어는 우리말의 표현을 풍부하게 해주고, 더 색다른 표현, 더 효과적인 전달에 용이하기 때문이다.
박영준 외 박영준 외, 『광고언어론』, 커뮤티케이션북스, 2006, p.187.
에 의하면, 광고에서 동음이의어의 활용은 다음과 같은 효과가 있다고 한다.
동음이의 장치는 소리를 활용한 언어적 재치를 발휘한 것으로 볼 수 있으며, 광고를 접하는 소비자에게 언어적 신선함과 재미를 준다는 측면에서 자주 사용된다. 또한, 동음이의를 활용한 광고언어들은 음 사이의 상관성을 찾아 새로운 의미를 생성하여 소비자가 상식으로 알고 있는 언어적 기대치를 뒤집기 때문에 소비자에게 광고를 쉽게 기억시키는 효과가 있다.
다시 말하면, 동음이의어는 재미를 주고, 소비자가 광고를 기억하기 쉽도록 해주는 것이다. 광고 언어를 통해 광고 제품을 기억시키도록 강한 인상을 주고자 기억의 실마리를 제공해주는 것이다.
광고 1.1 대웅제약 / 우루사
