![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0001.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0002.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0003.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0004.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0005.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0006.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0007.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0008.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0009.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0010.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0011.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0012.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0013.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0014.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0015.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0016.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0017.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0018.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0019.gif)
![[국제마케팅] 아이팟 i-Pod의 국제 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357027-0020.gif)
분야
hwp(1) 기업과 제품 소개 및 특징
2. i-Pod의 세계 시장 현황
(1) 시장점유율 및 경영성과
3. 아이팟의 국제 마케팅 전략
4. 아이팟 분석
(1) 4P 분석 (가격 전략)
(2) SWOT 분석 (시장 분석)
(3) STP 분석
5. I-Pod의 해외 진출과 국제 마케팅 사례
(1) 해외 진출 방법 및 전략적 제휴와 합작 투자
(2) 일본에서의 성공
(3) 한국에서의 실패 (한국 시장에서의 경쟁자 분석 및 광고 전략)
1) 기업과 제품 소개 및 특징
담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 단순한 소비제품 이상의 의미를 갖게 됐다. 이제 하나의 아이콘이자 애장품, 신분의 상징, 그리고 현대인의 삶에 없어서는 안 될 일부분으로 자리 잡은 것이다. 그렇다면 이러한 iPod'은 과연 무엇인지에 대해 알아보고자 하였다.
iPod은 제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 컴퓨터다. 이것은 하얀 플라스틱 외장에 내부에는 디지털 파일들이 담겨 있다. 디지털 파일은 극히 최근까지 컴도사들과 음악 무단 사용자들 사이에서나 유통됐었다.
디지털 음악 플레이어초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했다. 그러나 애플 제품은 성능이 뛰어나고 사용하기 간편할 뿐 아니라 사람들의 마음을 강하게 끌어당기는 매혹적인 스타일을 가지고 있다.
iPod의 용도는 음악만이 아다. 디지털 오디오북 회사 오더블은 경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악 상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다. iPod 이용자들은 얼마 전 빌 클린턴 대통령의 자서전이 오디오북 형태로 오전 3시 출시되자 몇 분 내로 수천 개를 다운로드했다. 컴퓨터 이용자들도 iPod이 엄청난 저장 용량 덕에 대규모 디지털 파일을 저장하는 데 유용하다는 사실을 알았다. 영화 반지의 제왕 제작진들도 촬영 현장과 스튜디오 간에 편집용 프린트를 서로 주고받는 데 iPod을 이용했다. 수많은 초보 사진작가들도 디지털 사진을 저장하는 데 iPod을 이용한다.
History of Apple
-1976.1
스티브 워즈니악은 휴렛 팩커드(Hewlett Packard)사에, 스티브 잡스는 아타리(Atari)사에 근무하고 있었다. 당시 워즈니악은 26세, 잡스는 21세로 이들은 잡스의 차고를 작업실로 고쳐 새로운 개념의 개인용 컴퓨터를 만드는 데 몰두 하였다.
-1976.3
워즈니악과 잡스는 6개월 동안 작업, 개인용 컴퓨터 프로토타입 'Apple I' 개발.
-1976.4
워즈니악과 잡스는 700달러도 채 안되는 돈으로 만우절인 4월 1일 애플 컴퓨터를 설립하고 Apple I을 캘리포니아의 팔로 알토에 있는 홈브류(Homebrew) 컴퓨터 클럽에 최초로 선보였다.
-1977.4
컬러 그래픽의 사용이 가능한 본격적인 개인용 컴퓨터인 Apple II 출시.
-1978.12
2년 만에 애플 사는 미국 내에서 성장 속도가 가장 빠른 회사 중의 하나로 성장, 판매는 10배로, 전국의 딜러는 300여 개 이상으로 늘어남.
-1979.12
Apple Ⅱ의 판매량은 1978년 대비 400% 이상 성장한 35,000대를 돌파.
-1980.9
애플 사의 야심작인 AppleIII는 애플 사의 개발 역사에 획기적인 전기를 마련하는 계기로 평가받기 시작.(하지만 애플3는 애플2와 호환이 되지 않는다는 결정적인 단점으로 실패작)
-1981.3
'애플 엑스포'81'이 개최.
-1981.7
아시아 지역에서는 최초로 싱가포르에 생산 공장을 설립.
-1982.11
컴퓨터 시대의 개막. Apple 컴퓨터를 전면적으로 위협-애플사의 위기
(16비트 프로세서로 무장한 IBM PC는 빠른 계산 속도와 방대하고 확장 가능한 운영 환경, 그리고 시스템 내부를 공개함)
-1983.4
애플 컴퓨터의 판매가 부진한 것에 당황한 스티브 잡스는 보다 유능하고 경험이 많은 경영인이 필요하다는 판단 아래 펩시 콜라의 사장이었던 존 스컬리(John Sculley)를 애플의 새
