분야
ppt명절 선물 세트의 변화
위스키 선물세트의 변화
위스키 시장 변화의 주된 원인
Ballantines 12y , Masters.
사은품 – 탁상달력
Lucky draw – Black Box
Whisky Club
New Package Design
3~5만원대 선물
위스키 종류
상대방의 취향고려
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2~3만원대 선물
생활용품 및 햄 세트류
절반세트
실속형
기타
명절선물 고급-저가형 양극화
3만원대 다양한 선물세트 출시:
배, 고등어, 올리브&포도씨유 프리미엄, 프리미엄급 소주, 알뜰 웰빙세트, 고급 숙성 간장, 치즈 등
=> 저가 생필품의 고급화 혹은 고가품의 실속화
. 경쟁사의 급격한 성장
- 경쟁사에 대한 소비자 호감도 증가
디아지오의 공격적인 프로모션
→ 품격 있어 보이는 패키지, 디자인, CMS 쿠폰
∴ 발렌타인의 경우 : 차별화된 패키지 개발과 증정품 요구 됨
