소개글
이미지 마케팅 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1. 이미지 마케팅의 정의와 필요성
2. 이미지 마케팅 전략 수립 시 고려사항
3. 이미지 마케팅의 접근방법
4. 이미지 마케팅 전개 및 전략, CIP전략
5. 제품, 브랜드 이미지 구축전략 및 사례
본문내용
일반광고와 기업광고
주창광고와 기업PR & IR
스포츠 마케팅과 CI
특정 브랜드 이미지를 목표/대상 고객들에게 심어주고자 펼치는 제반 마케팅 활동
이미지 마케팅의 접근방법
통합적이며 일체적인 접근방법
외국의 사례로는 벤츠(Benz), 소니(Sony), 맥도날드(McDonald), 샤넬(Chanel)
제품과 상표의 이미지가 해당기업과 일정한 연관성
Toyota-Luxus, Chanel-N.5, Hyundai-Sonnata, Intel-Inside, Cocacola-Light
제품, 상표, 상호, 기업 중 택일 하여 이를 집중적 관리
LONDON FOG, NIVEA