분야
hwpII. 이론적 배경
II-1. 공연예술의 특징에 대하여
II-2. 공연예술의 산업적 특징에 대하여
II-3. MPR이란
II-4. 브랜드 접촉점(Brand Contact Point)이란
II-5. 퍼블리시티의 개념 및 역할
III. 사례연구
III-1. 사 전 MPR
➀ 제작 발표회
➁ 오디션
➂ 인터넷
➃ 프레스 투어
III-2. 지속적 MPR
① 광고
➁ 공동 프로모션
➂ 티켓 판매
➃ 100회 공연맞이 이벤트
IV. 결론 및 한계
참고문헌
그러나 의 경우, 110억의 제작비와 7개월의 장기공 조건을 충족시키는 장기적이며 효과적인 MPR활동을 펼쳤다. 공연예술의 산업화와 함께 마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 변화와 발전이 시작된 것이다.
본 연구는 공연예술분야의 MPR에서 큰 성공사례를 남긴 의 MPR활동을 살펴봄으로써 다른 공연들이 벤치마킹 할 수 있도록 하는데 의의가 있다.
이론적 배경
1. 공연예술의 특징에 대하여
공연은 무대에서 춤, 음악 등 다양한 형태의 콘텐츠를 관객에게 직접 보여주는 것으로, 아티스트와 관객이 한 공간에서 상호 교감한다는 점에서 영화 등 다른 콘텐츠와 차이점이 있다.
손민호의 연구에 따르면 공연예술의 특징은 실연(實演)으로 이루어지는 것, 모든 공연예술은 ‘일회성’을 갖는데, TV나 Radio 혹은 영화처럼 그 생명을 지속시킬 수 있는 것이 아니라 그것이 실여되는 순간만이 생명을 지닌다는 점, 공연예술은 예술가 개인의 창작활동 이면서도 동시에 집단적 형식을 취한다는 점, 살아있는 창조자와 관객이 동시에 같은 장소에 존재함으로써 강렬한 감각적 경험을 제공한다는, 일단 막이 내리면 공연예술로서의 온전한 모습이 사라진다는 점을 들었다, 고정민 “산업화에 접어든 공연예술”, 삼성경제연구소 연구보고서, 2003, p.1
2. 공연예술의 산업적 특징에 대하여
공연예술산업은 성공확률은 낮으나 성공하면 높은 수익이 보장되며, 하나의 공연작품이 타문화산업에 다단계에 걸쳐 활용되는 원소스-멀티유즈(one source-multi use)의 창구효과를 가진다, 또한 총지출에서 인간비가 차지하는 비중이 매우 높은 노동집약적 서비스 산업이며, 소수의 거대 공연단체들이 산업전체를 지배하는 과점적 형태를 가진다. 마지막으로 공연예술 활동이 중소도시보다 대도시에 집중돼 있어 대도시의 공연집중도가 인구집중도보다 높게 나타난다. 고정민 “산업화에 접어든 공연예술”, 삼성경제연구소 연구보고서, 2003, pp.5-6
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