분야
ppt2.니치마케팅의 장점 및 단점
3.니치마케팅의 성공전략
4.니치마케팅의 사례
Niche
틈새, 남이 모르는 좋은 낚시터
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2. 니치마케팅의 장점 및 단점
Strong point
상대적으로 부족한 인적, 물적 자원을 가지고 기존의 거대기업들과 경쟁하여야 하는 신생기업들에게 급성장의 기회를 제공할 수 있다.
Weak point
초기 리스크가 크다.
경쟁업체의 시장진입
소비자의 요구사항
시대의 트렌드를 꿰뚫어 본다.
고객의 욕구와 라이프스타일을 추적한다.
비용대비 가치로 승부한다.
전략적 브랜드 관리로 장수 브랜드가 된다.
한국형 마케팅 성공사례 Vol.6/KMA마케팅위원회 편저/2007
소비자 행동/이학식 외/법문사/2008
연구논문 : 니치 마케팅과 시장선점우위/임형록/한국마케 팅관리학회/2008
니치마케팅을 통한 신제품 디자인개발 사례 연구/고경욱 /한국기초조형학회/2008
산업정보 : 용어해설/한국기계산업진흥회/2005
정치광고에서의 니치마케팅 전략 활용에 관한 연구/ 이기복/한국디자인학회/1996
http://kr.ibtimes.com/article/news/20080723/3708982.ht m/아이비타임즈
http://www.nohoo.com/노후닷컴
