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[미디어] DMB광고

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레포트 > 사회계열
2010.01.15
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소개글

[미디어] DMB광고에 대한 자료입니다.

1. 서론

-DMB의 정의

-도입과정

2. DMB의 특성 및 현황

1> DMB의 특성

2>DMB의 서비스 유형

3. DMB 광고

1> 광고의 개념 및 필요성

2> DMB광고 방송의 현황

3> DMB광고에 대한 태도

4. DMB광고에 대한 설문조사

5. 결론

본문내용

정보통신부가 DMB산업을 일찌감치 차세대 성장 동력으로 지정하고 조기 서비스 실현을 위한 제도적 지원을 나선 반면, 방송 산업을 규제하는 방송위원회는 방송사들의 논리를 제기하며 위성 DMB 사업 허가 일정을 지연시켜 왔다. 방송사들의 경우, 위성DMB의 상업성 문제를 거론하며 위성 DMB 서비스가 조기 실시될 경우 지상파 DMB 시장이 크게 위축될 수 있다고 주장해 왔다. 위성 DMB 서비스 일정의 지체는 KBS, MEC등 지상파 DMB사업 예정자들의 일정 연기 요구가 받아들여진 결과로 볼 수 있다. 이 같은 주장 뒤에는 통신방송 융합의 조류 속에 방송업계의 기득권이 정보통신업계의 기술과 자본에 참식당할 수 있다는 위기의식이 깔려 있었다.
방송위원회는 2003년 2월, 종합계획을 발표하면서 위성DMB에 대해 ‘위성체 발사시점을 고려하여 적절한 시기에 사업자 선정을 추진한다’고 제시했다. 2004년 3월 13일 SKT와 일본이 공동 투자한 DMB 전용 위성인 한별호가 발사되자, 방송위는 허가를 더 이상 미룰 수 없는 상황이 되었다. 그러나 KT 추진하고 있던 위성체 발사시점이 2004~2005(2006~2007년 경 상용서비스개시)년 이라는 점으로 인해 방송위가 언제 허가를 하느냐에 따라 후발 업체간에 형평성 문제가 제기될 수 있었다. 우여곡절 끝에 KT가 사업에 불참하기로 결정하면서 일단락 되었으나, 실제 SKT의 사업 개시는 여러 정책적 논쟁으로 인해 당초 계획과는 달리 2005년 5월에야 이루어졌다.
제2기
2003년 12월 TU 미디어가 설립되고, 2004년 3월 방송법이 개정되기까지 DMB사업자의 법적 지위를 얻게 되는 시기이다. 방송위원회는 2003년 하반기에 DMB 도입과 관련한 내용을 포함한 방송법 개정시안을 발표하고 정통부 등과의 협의를 시작했다. DMB 매체의 성격, 규제의 주체 등을 놓고 상당한 논란을 거듭한 끝에 2004년 3월 16대 마지막 임시국회에서 방송법 개정안이 통과되었다.

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한국경제 2008-09-22 [ DMB 이용인구 1500만명 돌파 ]
아시아경제 2008-02-08 [ DMB 증가세 꺾였나 ]
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