![[매스컴과현대사회] TV속 정치광고의 분석(미국대선을 중심으로)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415582-0001.gif)
![[매스컴과현대사회] TV속 정치광고의 분석(미국대선을 중심으로)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415582-0002.gif)
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![[매스컴과현대사회] TV속 정치광고의 분석(미국대선을 중심으로)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415582-0013.gif)
![[매스컴과현대사회] TV속 정치광고의 분석(미국대선을 중심으로)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415582-0014.gif)
분야
ppt① 1996 Bill Clinton "Surgeon“
② 2000 Bush "Really"
③ 2004 Bush "Windsufing - John Kelly, whichever way the wind blows"
④ 2008 Obama "Wassup 2008"
2. 대선 캠페인과 미디어 노출
-심야 코미디 쇼 “Saturday Night Live”
-효과 & 역효과
1996년 클린턴의 대통령 후보 재출마 당시 사용한 광고.
"Positive-negative 혼합 형태"의 광고를 사용
즉각적인 감정적 반응 유도
ex.-1996대선 캠페인 민주당 측 Bob Dole
-객관적 수치와 사실을 자막화
2000 Bush “Really”( 2000. 9.1)
공격광고 (부시 앨고어)
유머 소구 , 여성의 풍자적 목소리를 사용
언론의 반응
2004 Bush "Windsufing - John Kelly, whichever way the wind blows"
공격광고 : 부시 존 켈리("flip-flopper")
현직대통령으로써 재임에 도전
“Steady Leadership in Times of Change”
= 위기상황에서의 안정적인 지도자
미국 내의 가장 큰 이슈 ~ 테러와 이라크 전쟁
http://www.youtube.com/watch?v=pbdzMLk9wHQ
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