분야
docI. 서론
II. 본론
1. SWOT분석
1.1. 높은 기술력
1.2. 소비자 Need 충족시키는 제품
1.3 높은 가격
1.4. 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무
1.5 종합 가전 회사로서의 경험 전무
1.6 틈새시장 공략
1.7 소비자 동향
1.8 시장 선도자적 위치
1.9 주택공급의 증가에 따른 가능성
1.10 생활 방식의 변화
1.11 위험요소
2. STP전략
2.1 Segmentation : 시장세분화
2.2 Targeting : 표적시장의 선정
2.3 Positioning : 위치화
3. 마케팅전략(4P전략)
3.1 PRODUCT
3.2 PLACE
4. 국내시장
4.1 도입기
4.2 성장기
III. 결론
이에 따라 김치냉장고는 올해 가전시장에서 에어컨(1조1700억원), TV(9천720억원)와 함께 `3대 가전'에 오를 것으로 업계 관계자들은 보고 있다.
김치냉장고의 이같은 성장은 용도 다양화로 이른바 `4계절 상품'으로 변모하면서 소비자들의 선호도가 크게 높아진데 따른 것으로 보인다. 한편 올해말까지의 누적판매량은 300만대를 기록할 것으로 보여 국내 전체가구(1천200만 추산) 보급률이 25%에 이를 것으로 추정된다. 김치냉장고는 또한 일반 가정에서 갖추고 싶어하는 5대 신한국형 주방가전 기기 중 하나로 그만큼 '장사'가 되는 시장이다 보니 가전업체치고 김치냉장고 시장에 뛰어들지 않은 회사는 없다. 경쟁사들은 김치냉장고 시장성이 확인된 97년 12월 이후부터 우후죽순격으로 김치냉장고 브랜드를 출시하여 현재는 가전3사를 비롯 8~10개 제조사에서 35개~40여 제품을 판매하고 있다.
이러한 치열한 경쟁 상황 속에서 딤채는 높은 품질력과 브랜드 파워를 기반으로 국내 최초의 김치냉장고로 출발, 파이(시장규모)를 키워가며 2001년 예상매출 4천 5백억원(65만대), 54% 시장을 움켜잡고 있는 마켓리더이자 3년 연속 각종 매체로부터 히트상품으로 선정 되었다.
