분야
hwp1. 머리말
2. 광고와 광고언어
3. 개념론
3.1 간접표현의 개념
3.2 간접표현의 생성동기
4. 광고문에 나오는 간접표현
4.1 간접표현의 유형 분류
5. 간접표현의 사용효과
6. 맺음말
참고문헌
광고의 어원인 영어의 advertising 또는 advertisement는 라틴어의 adverter에서 유래된 것으로 이는 '돌아보게 하다.','주의를 돌리다.' 라는 뜻을 가지며, 또한 독일어의 die Rekame은 '부르짖다.' 라는 뜻을 지닌 라틴어의 clamo에 어원을 둔 것으로 '반복해서 부르짖다'라는 말이다. 또한 광고학적으로는 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료커뮤니케이션 행위'로 정의되기도 한다. 광고언어는 '알림'이라는 언어적 기능과 함께 '구매'라는 상업적 기능에 충실할 때 그 가치가 발휘된다. 광고언어는 단순한 '알림'뿐만 아니라 '구매'를 최종 목적으로 하기 때문에 소비자인 청자를 설득해야만 한다.
3. 개념론
3.1 간접표현의 개념
간접표현은 의도하는 수행행위를 직접적으로 표현하지 않고 관련된 다른 표현으로 돌려 말하여 간접적으로 나타내는 것을 말한다. 이런 간접표현의 종류에는 은유, 환유, 풍자, 대화 함축, 간접화행, 속담 등이 있다.
1) a. 나는 오늘 세상에서 가장 비싼 빵을 샀습니다. -
이 예문은 두 가지 의미를 가진다. 첫째는 말 그대로 [나는 오늘 세상에서 가장 비싼 빵을 샀다]는 의미이고 둘째는 [나는 오늘 세상에서 가장 비싼 값을 줄만큼 맛있는 빵을 샀다]는 의미이다. 이 문장을 베이커리에서 빵을 광고하는 입장에서 광고문을 썼을 때는 후자의 의미로 해석하는 것이 맞다.
이현우. 1998. 광고와 언어. 커뮤니케이션 북스.
박종한. 1999. 광고와 수사-자주 쓰이는 몇 가지 수사 기교를 중심으로. 가톨릭 대학교 중어중문학과
