[공중보건홍보론] 원주 한방의료관광 활성화를위한 고지혈증 예방캠페인 기획안

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소개글

[공중보건홍보론] 원주 한방의료관광 활성화를위한 고지혈증 예방캠페인 기획안에 대한 자료입니다.

개요

상황분석
왜 고지혈증 인가

소비자분석
왜 미국인인가

컨셉 도출

전략 개요

메시지전략

매체전략

본문내용

컨셉 도출
- 조기검진 캠페인 ‘Do you know that?’: 고지혈증에 대한 한방의료적 접근을 통해 조기검진의 필요성을 제고시키고, 보다 쉬운 접근으로 바이럴 마케팅 유도.

전략 개요

-단순 의료 관광 홍보로 상업적으로 편향 될 가능성이 있는 부분을 보완코자 조기검진 건강 캠페인을 매개로 삼아 원주 의료 관광 활성화를 추진하고자 한다.
-원주시 특화 산업인 한방의료는 우선적으로 안전하며 부작용이 적고, 정확한 진단을 통해 효과가 입증되어 부담이 적다.
-커뮤니케이션 대상인 미국인 중년남녀는 고지방식과 불규칙한 식이 습관으로 비만을 유발하는 각종 성인병에 노출되어 있는 상태이다.
-그 중 조기에 발견이 어렵고 낙관적 편견에 의해 나중에 합병증이 발병하고 나서야 그 심각성을 깨닫는 ‘고지혈증’은 현대인이 극복해야 할 질병으로 떠오르고 있다.

메시지 전략
• 메시지 목표

캠페인 1차 목표 2차 3차

• 주요 Keyword

1. 메시지 구조
상부 메시지 + 하부 메시지로 구성

2. 소구방법
이성적 소구 (Rational appeal) > 감성적 소구
소비자가 얻을 수 있는 이익에 초점을 둔 이성적 소구 방식으로 논리적으로 설득하고자 한다.

3. 메시지를 어떻게 이해시킬 것인가?
의문형을 이용하여 관심을 유도하며 주목율을 높이고, 시각적 이미지를 활용하여 자칫 어려워 보일 수도 있는 한국의 의료 관광에 대한 이해를 돕고자 한다.

4. 어조
의문형을 이용하되 간결하고 심플하게.
간접적 어조를 띈다. (직접 관광을 언급하지는 않는다)

5. 메시지 유형
메시지 유형 = 캠페인 형 + 비전 전달 형
- PR프로젝트 차원으로 전개되는 캠페인에 활용되는 메시지 캠페인 슬로건이 곧 PR핵심 메시지로 활용 되게 하는 캠페인형과 난해한 사항이나 정책이나 복잡한 제품 서비스, 조직의 추구하는 지향점을 표현하기 위해 활용되는 비전 전달형을 혼합한 방법
-
6. 미사여구
보다 강력하게 어필 할 수 있도록 미사여구는 되도록 지양한다

7. 메시지 시기
2010.03~2010.10 (1차- 집중적 홍보 )
2010.11~2011.02(2차 )

8. 메시지의 세가지 차원
- 특징(Feature)
1. ~ 하면 고지혈증을 의심해 보아야 한다.
2. 대한민국 한의학에서는 이렇게 말합니다.
3. 조기 검진이 절실합니다.

- 장점(Advantage)
1. 한국의 한의학은 우수하고 안전하다.
2. 비용적 측면에서 경쟁력 있다.
3. 친환경적이다.
- 이점(Benefit)
1. 조기검진을 함으로써 추후 치료 비용을 절감할 수 있다.
2. 안전한 검진 방법.
3. 보다 나은 환경에서 우수한 치료로 생활의 질을 향상 시킬 수 있다.
매체 전략

Public Media
• 건강지 : 4~50대 중년 남녀가 즐겨보는 잡지 건강, 라이프 스타일 면
• 주요 일간지 건강면
• 일간지 라이프 스타일면
• 남성잡지

Interactive Media
• 고지혈증 및 성인병 관련 병원 e-mail newsletter, home page 등
Controlled Media
• 병원 진단 경험이 있는 소비자의 청구서와 함께 보내지는 뉴스레터
• 브로슈어 제작: 병원 및 한국 관광 관련 기관 – 한국 대사관, 관광 공사 등에 배치
Events/Group Communications
• 2차 및 3차 때 제작

매체 유형 주요 매체 비고
Public Media Health magazine, Women’s health, Natural health, Total health
Interactive Media 미 남동부에 위치한 중. 대규모의 병원 홈페이지
Controlled Media 한국대사관, 관광센터 등
Events/Group Communications 박람회 개최, 정보 부스 운영 2,3차 시 운영

기대 효과

- Do you know that 이라는 상부 메시지를 통해 관심 환기시킬 수 있다.
- 하부 메시지와 이미지를 통해, 대한민국 한의학의 인지도를 높일 수 있다.
- 그와 함께 미국 남부에 집중 되어 있는 비만 및 성인병 문제와 직접적인 연관이 있는 고지혈증 이라는 질병 조기 치료의 필요성을 인지시키며 건강 및 치료에 대한 관심을 증대 시킬 수 있다.
- 대한민국 한의학은 물론이거니와 한방 의료의 메카 강원도 원주시가 가진 특장점들을 부각 시킬 수 있다.

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