![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0001.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0002.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0003.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0004.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0005.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0006.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0007.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0008.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0009.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0010.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0011.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0012.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0013.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0014.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0015.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0016.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0017.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0018.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0019.gif)
![[국제마케팅] 스타벅스 STARBUCKS 해외 진출 실패 사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/443/442849-0020.gif)
분야
hwp(1) 기업 소개
(2) 선정 동기
(3) 제품 소개
2. 본 론
(1) 국제화 마케팅 전략
(2) SWOT 분석
(3) 4P믹스 전략
(4) 일본진출 실패사례
3. 결 론
(1) 앞으로 나아가야 할 방향
스타벅스는 최상급의 아라비카종 원두를 구입하고 로스팅을 거쳐 30여 가지의 블렌딩을 창조한다. 커피와 더불어 신선한 패스츄리, 샌드위치, 샐러드 또한 제공하고 있으며 또한 독창적인 에스프레 소 기구와 커피 증류 기구, 커피음료와 원두, 커피 관련 액세서리를 포함해 100여 가지 아이템을 공급하고 있다.
￭ 대표적인 스타벅스의 음료
ㆍ브루드 커피 (Brewed Coffee) : 가장 신선한 맛을 위해 스타벅스가 직접 볶은 원두(스타벅스 커 피원두)를 깨끗하게 정수한 물로 추출(뽑아낸)한 커피 음료로서 스타벅스 매장에서는 특별히 매일 다른 커피종류를 소개하는 오늘의 커피 (Coffee of Day) 메뉴에서 찾아 드실 수 있다.
ㆍ카페 라떼 (Cafe Latte) : 두터운 스팀밀크층 위에 밀크거품이 뜨거운 맛을 식지않게 유지시켜 주는 부드러운 커피음료로서 카페라떼 한잔은 식사대용으로 가능할 뿐만 아니라 스타벅스의 빵과 케익을 함께 한다면 잘 조화된 맛을 만끽 할 수 있다.
ㆍ카푸치노 (Cappuccino) : 신선한 에스프레소 커피에 밀크 반 컵과 스팀거품 반컵을 함께한 커피 음료로서 담백하고 커피 향과 밀크의 맛이 잘 조화된 스타벅스 커피음료이다.
ㆍ카페모카 (Cafe Mocha) : 진한 모카시럽과 에스프레소에 적당한 온도의 신선한 스팀 밀크를 넣 고 휘핑크림으로 장식한 커피음료로서 진한 초콜릿 모카시럽 맛과 신선한 스팀밀크의 조화는 색 다른 커피의 맛을 나타내며 그 위에 휘핑크림은 멋까지 다하는 스타벅스의 커피음료 이다.
ㆍ프라푸치노 (Frappuccino ) : 이 제품의 출시는 스타벅스 사상 가장 성공적인 것으로 이탈리아 로스트 커피와 프라푸치노 믹스를 혼합하고 얼음을 넣은 후 블렌딩하여 만드는 저지방의 커피
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커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
브랜드, 비즈니스를 움직이는 힘 - 스콧 데이비스, 마이클 던, 김형남 역, 청림출판, 2003
브랜드 전쟁 - 데이비드 댈러샌드로, 이수정 역, 청림출판, 2002
체험마케팅 - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999
