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분야
hwp서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 인터넷 광고
3. 인터넷 상의 미용광고
4. 연구방법
본론
1. 분석대상 및 분석방법
2. 분석 결과
(1) 성형광고
(2) 다이어트 광고
결론
연구결과 및 논의 점
웹2.0이라는 매체의 특성상 인터넷은 상호작용성, 정보의 무제한성, 시간과 공간의 무제약성, 효과측정의 용이성, 내용변경의 유연성과 같은 특징을 지니고 있기 때문에 전통적인 매체에 비해 매우 강력한 새로운 광고매체로 떠오르고 있다.
전통적인 매스미디어 광고는 일방향(one-way) 커뮤니케이션 방식을 취하고 있는데다가, 높은 광고비 부담 때문에 긴 시간 노출이 불가능하며, 광고에 노출만으로는 실제 판매로 연결시킬 수 없다. 이에 비해 인터넷 광고는 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 상호작용이 가능하며, 시간과 공간을 무제한으로 확보할 수 있어서 방대한 양의 정보를 소비자들에게 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 정보를 목표 소비자에게 정확하게 전달할 수 있다. 전통적인 매체는 시장 세분화를 통해 가능한 일이지만 인터넷 광고에서는 소비자를 세분화하는 노력을 필요로 하지 않는다. 또한 인터넷을 통해 소비자 정보를 입수하고 이용자의 이용실태를 즉각 파악할 수 있기 때문에 광고효과 측정이 전통적인 매체보다 훨씬 용이하며, 인터넷 광고의 제작비용이나 매체집행 비용은 타 매체에 비해 저렴하다는 특징을 갖고 있다.
인터넷 광고는 TV와 같은 뛰어난 영상효과, 수용자와의 직접적인 상호작용 능력 및 매체 이용자의 능동적인 참여와 라디오나 잡지와 같은 선별적 타겟팅과 시장세분화 능력 등 인쇄 광고와 방송 광고 양자간의 특성을 모두 지니고 있기 때문에 상대적으로 효과적인 광고 전략을 펼칠 수가 있다.
(3) 인터넷 광고의 자율규제
사회적 영향력이 증가하고 윤리적 임무와 책무가 부과되는 순간에 그 영역에서 규제의 문제가 이슈가 된다. 인터넷 광고 역시 어떻게 규제를 할 것인가가 매우 중요한 이슈가 되고 있다. 그런데 인터넷 광고는 그 수가 매우 많고 광고주와 매체사를 제도적으로 통제하기도 어렵기 때문에 사전심의나 법적인 규제가 매우 어려운 편이다. 그래서 한국인터넷마케팅협회와 인터넷기업협회가 비용을 부담하여 2007년 1월 한국인터넷 광고심의기구가 출범하였다. 동 기구 산하에 인터넷광고자율심의위원회를 두고 현재 9명이 위원이 사전, 사후심의를 진행하고 있다. 사전심의와 사후심의 그리고 심의절차 등에 대해서 보다 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
- 김은희, , 한국학술정보(주), 2005
- 이시훈, , 한경사, 2008
참고 논문
- 백선기, , 한국광고홍보학보 제 10-3호, 2008
