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![[국제기업론] 까르푸 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460646-0018.gif)
![[국제기업론] 까르푸 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460646-0019.gif)
![[국제기업론] 까르푸 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460646-0020.gif)
분야
pptx1. Intro
2. overseas expansion Taiwan
3. overseas expansion China
4. Failure Korea
5. Conclusion
One-stop shopping
Low selling price
Freshness
Free parking
해외진출배경
(1) 치열해지는 경쟁
까르푸의 성공에 자극 받은 프랑스 소매업태들의 모방전략
대규모 하이퍼마켓의 증대 및 경쟁사들의 업태 다각화
경쟁사들 : 콘티넨탈 그룹, 카지노 그룹, 알디 등
(2) 르와이에 법
소규모 영세 소매점 보호를 위해 1973년 제정
부동산취득 및 영업 신청의 어려움
결과적으로 프랑스 내에서 새로운 매장 개장이 힘들어짐
(3) 새롭게 대두되는 시장
유럽시장 :
비슷한 문화권과 경영환경
대부분의 경우 합자형태로 진출
1969 벨기에 진입
스위스, 영국, 독일, 스페인 등에 진출
현재 스페인에서 높은 성과를 얻고 있음
남아메리카 :
70년대 유럽시장에서의 치열해진 경쟁
1974 브라질 진출
현재 브라질, 아르헨티나, 멕시코에 진출
(3) 저렴한 가격 전략
대규모 경영 전략 > 대량 구입 > 최저가격 혜택
공급업체의 자금력 활용 – ’60일 결제’ 조건
빠른 상품 회전 > 유동 자금을 줄일 수 있음 > 원가 절감
(4) 현지화 전략
인력
상품
코너진열
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