![[마케팅조사] 사회적 성이 마일리지 사용빈도에 미치는 영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/466/465638-0001.gif)
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![[마케팅조사] 사회적 성이 마일리지 사용빈도에 미치는 영향-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/466/465638-0020.gif)
분야
hwp가. 조사의 목적
나. 조사설계
1) 조사설계유형
2) 필요한 정보
3) 척도기법
4) 설문지 개발과 사전조사
다. 자료수집 및 분석 방법
라. 결론 요약
마. 제안사항
2. 본문
가. 서론 - 배경과 목적
나. 조사설계
1) 조사설계유형
2) 필요한 정보
3) 사회심리학적 성에 대한 문헌고찰
4) 1차자료수집 - 조사대상 사회현상과 통계 증명을 위한 계량화된 자료 획득
5) 척도기법
6) 설문지 개발과 사전조사
다. 자료분석
1) 요인 분석
2) 신뢰도 분석
3) 상관 분석
4) 독립표본 T 검정
라. 조사의 결과
마. 조사의 한계
바. 결론
3. 부록
가. 설문지
나. 참고문헌
1.1.2. 척도기법
BSRI 측도를 바탕으로 수정되어진 KSRI 측도를 사용하여 사회심리적 성을 구별.
남성성 문항 20개(홀수)와 여성성 문항 20개(홀수)를 사용.
중앙치 분리법을 통해 사회심리적 성 집단을 구분.
응답자의 사회심리학적 유형 결정을 위한 설문항목 - 5점 등간 척도
적립제도의 사용빈도 확인을 위한 설문항목 - 비율척도
1.1.3. 설문지 개발과 사전조사
조사대상
남, 녀 각 100명을 대상
설문조사 기간
2010년 05월 20일 ~ 26일 (7일간)
표본추출방법
비확률표본추출방법 - 편의표본추출방법
표본의 크기
총 200부 배포 중 200부 회수, 181부 이용
조사시기
부산광역시 내 번화가 2곳 (부산대학교앞, 서면)
본 연구는 2010년 5월 20일부터 26일까지 7일간 부산대학교 앞과 서면 2곳에서 임의로 선출된 남녀 각 100명을 대상으로 실시되었다. 설문지는 총 200부를 배포하여 200부 모두 회수 되었으며(회수율 100%), 불충실한 응답으로 작성된 설문지 19부를 폐기하여 본 연구에 이용된 설문지는 총 181부(이용률 90.5%)이다.
1.1. 자료분석
1.1.1. 요인 분석
남성성 요인분석
회전된 성분행렬(a)
요 인
설 문 내 용
아이겐값
요인
적재값
공통성
분산
설명력
요인1
5. 나는 강하다
4.701
0.513
0.592
23.506
7. 나는 자신감이 있다
0.564
0.596
11. 나는 일을 강하게 밀고 나가는 힘이 있다
0.664
0.579
17. 나는 야심에 차 있다
0.770
0.642
21. 나는 의욕걱이다
0.742
0.643
23. 나는 자신의 신념을 주장하다
0.709
0.533
29. 나는 집념이 강하다
0.620
0.623
33. 나는 지도력이 있다
0.519
0.564
35. 나는 결단력이 있다
0.551
0.569
37. 나는 모험적이다
0.507
0.426
요인2
9. 나는 사소한 스트레스에 얽매여 속상해하지 않고 잘 떨쳐 낸다.
2.525
0.801
0.654
12.624
27. 나는 사소한 일에 매달리지 않고 큰일을 생각한다.
0.746
0.616
요인3
3. 나는 과묵하다
2.103
0.779
0.679
10.516
19. 나는 점잖고 엄하다
0.744
0.567
요인4
1. 나는 믿음직스럽다
2.054
0.659
0.577
10.272
31. 나는 의리가 있다
0.810
0.695
김대용(2010), “사회심리적 성에 따른 추구 쇼핑가치 및 상황이 구매의도에 미치는 영향,”
부산대학교 석사학위 논문.
이용철(2009), “SPSS를 활용한 관광학 조사방법론”
이훈영(2009), “이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터 분석”
