분야
hwpⅡ. 식생활에 대한 라이프스타일 제안
- 먹을거리 광고에 의한 라이프스타일 변화
Ⅲ. 女의 사회적 지위 강화와 라이프스타일 변화
1. 자동차 광고
2. 여성 혼자만의 여행
3. 하이트 맥주 광고
4. 타이어 광고
Ⅳ. 멋진 남성에 대한 기준의 변화 (마초와 자상함을 겸비한)
Ⅴ. 이국적 삶에 대한 동경
Ⅵ. 사회를 바라보는 시선의 전환
Ⅶ. 웰빙 라이프
Ⅳ. 마치며...
3. 하이트 맥주 광고
하이트 맥주 광고이다. 회사에서 일하는 여성이 일이 끝나자마자 주위의 눈치에도 상관없이 일을 정리하고 일어선다. 그리고는 맥주를 마시러 간다. “뜨겁게 일하고, 시원하게 쏜다! 180도 기분전환 하이트!”라고 말하고 있다. ‘퇴근시간이 되면 주위의 눈치를 보지 말고 일어서라, 퇴근 후에 맥주로 기분 전환을 해라, 저렇게 당당하게 퇴근하고, 또 맥주를 즐기는 직장 여성이 멋있는 여자다.’ 라는 메시지를 주고 있다. 안광호, 이유재 , 유창조 지음『광고관리-이론과 실제가 만나다-』p21,
이러한 메시지들은 젊은 여성들이 에게 하나의 직장 생활을 제안하는 역할을 해 줄 수가 있다. http://blog.naver.com/neverendingi/100014794812
과거와는 달리 직장 여성이 늘어난 지금, 이러한 광고의 메시지는 요즘 사람들에게 충분히 공감할 수 있게 한다. 따라서 직장인 여성들이 일이 끝난 후에 맥주를 마시면서 기분 전환을 하는 것은 현대여성은 “이것이 표준이다.” 라고 광고는 전달하고 있다.
Ⅳ. 멋진 남성에 대한 기준의 변화 (마초와 자상함을 겸비한...)
KBS “미녀들의 수다”에서 나왔던 한 여학생의 신장이 180Cm이 되니 않는 남자는 루져(Loser)라는 발언을 해 화제였다. 이 여성의 발언은 사회적으로 많은 파장을 일으켰다.
그러나 보통의 여성들이 선호하는 남자들의 기준을 방송, 또는 기타 매체를 통하여 쉽게 접할 수 있었다. 그러므로 우리는 광고를 통하여 멋진 남성에 대한 기준이 어떻게 변했으며, 어떠한 남자가 멋진 남성이고, 어떻게 남자들의 일상이 변화되었는지 광고를 통하여 살펴보기로 한다.
멋진 남자의 기준 제시
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