분야
hwp(1)마케팅이란..?
(2)마케팅 전략의 핵심요소
(3)Promotion 전략
2.캐릭터 마케팅
(1)캐릭터의 정의
(2)한국 캐릭터의 역사
(3)캐릭터의 종류와 특성
(4)일본 만화 캐릭터
(5)미국 만화 캐릭터
(6)한국 만화 캐릭터
3.캐릭터의 마케팅 전략
(1)캐릭터 아이디어의 창조 및 선별
①아이디어의 창조
②아이디어 창조시의 유의사항
③아이디어의 선별
(2)캐릭터 컨셉트의 개발
①시각매체로서의 캐릭터
②캐릭터 컨셉트의 선정
(3)캐릭터 디자인
(4)전개매체 및 수단의 선정
(5)캐릭터 전개의 평가 및 관리
(1)캐릭터의 정의
①캐릭터의 사전적 정의
캐릭터라는 말은 1950년대 미국으로부터 유래된 것으로써 특성, 특질, 성질, 기질, 성격, 품형, 인격, 평판, 명성, 사회적 지위, 자격을 갖춘 사람이다. 다시 말해
사람이나 사물의 성격, 특징 또는 마크나 알파벳 등의 기호활자로 축약
1920년대 미국에서는 뽀빠이, 미키 마우스 등의 애니메이션이 폭발적인 인기를 얻어 여러 가지 상품화 과정을 거치게 된다. 애니메이션 주인공을 가리켜 팬시플 캐릭터 라고 명한 것으로부터 캐릭터라는 말의 원천이다.
캐릭터라는 말이 일반에 널리 알려지게 된 것은 1988년 서울올림픽 개최를 맞아
마스코트 호돌이가 등장하면서부터라고 할 수 있다.
②비즈니스의 측면의 캐릭터 정의
인격을 가진 사람, 훌륭한 인물 등을 가리키나, 광고의 세계에서는 등장인물, 소설 극중의 인물, 넓게는 인쇄 면에서의 활자 등을 의미한다. 외형상의 특징 뿐만 아니라 상업적으로 이용할 수 있는 인물, 아트 일러스트레이션, 유명인의 이름, 동물 등
이미 형성된 이미지를 제품, 서비스로 이전해 소비자가 친근감을 형성할 수 있는 것 ③프로모션 수단으로서의 캐릭터 정의
광고캠페인 등에서 비주얼 심볼의 성격으로 사용되어 지는 것. 인물, 동물, 기호 등 여러 가지 모양이 있으며 표현수법 또한 다양하다. 예를 들면 유명 탤런트, 만화
주인공 등의 캐릭터는 타사 광고와의 차별화 강조, 광고캠페인 전체 효력을 발휘.
이와 같이 기업 이미지를 친근감 있게 소비자에게 전달하기 위해 현존하는 인물,
유명인의 초상이나 동식물 등을 일러스트화하거나 만화, 소설 속의 주인공을 의인화하여 제품, 서비스, 기업이미지에 사용하는 것.
세가지 측면에서 캐릭터의 개념을 정리한 결과 종합적인 마케팅 계획, 관리 관련성 이나 타상품과의 차별성을 강조하기 위해 개성이 강하고 주목을 끌기 쉬운 것으로 장기 간에 걸쳐 지속적으로 사용해야 효과를 기대
(2)한국 캐릭터의 역사
①캐릭터 비즈니스 도입기(1970년대)
캐릭터가 도입되어 보급된 시점은 1976년 한진그룹 계열의 (주)한진의 사장이었던 허기씨가 백두CM사를 설립하여 월트 디즈니와의 라이센스 계약을 체결하고 국내
라이센스 사업을 시작한 것이라고 볼 수 있다. 이 시기는 디즈니 만화가 국내에
본격적으로 소개되기 시작한 시점이다.1979년부터 국내의 각 기업 및 금융기관에서
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