분야
pptx- 사례요약
- 기업연혁
2.본론
- 성공요인
- 사례질문
3.결론
- 경영상 시사점
- 이랜드의 내일
4.Reference
⦁ 대학생들을 타깃 : 저렴한 가격, 실용적이면서도 고급스러운 디자인
⦁소비자의 욕구를 가장 정확히 파악,
그에 입각한 효율적인 정보관리와 상품생산
⦁초기에는 공식적인 제도 없이 회사 운영 가능했으나 기업이 성장하면서
공식적인 조직체계 필요
⦁But, 시장의 변화에 민감하게 대처하기 위해 상표별로 독립법인을 설립
각 법인이 독립된 사업부 조직으로 책임경영하게 함
1) 출범기/태동기: 1980~1987 최고의 패션유통기업을 향해 닻을 올리다.
1980-잉글랜드 오픈
1986-이랜드 법인 등록
캐주얼 의류의 유명브랜드+시장제품,
양자의 중간정도가격으로 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 제품 기획
‘고객 만족이 가장 효율적이고 합리적인 광고’
매체 광고비를 원가절감이나 품질향상에 투자
신선한 각종 아이디어 개발을 통해 브랜드에 대한 신뢰감을 높이는 정책
프랜차이즈 시스템
브랜드의 신뢰와 인지도 제고
적은 자본과 인력으로 빠른 시일 내 시장 진입 가능
효율적인 프로모션 가능
2) 성장기: 1988~1996 다각화와 세계화
의,식,주,미,휴의 완성을 향한 이랜드의 힘찬 항해
1989-아동복 사업 진출, 1990-시계 주얼리 사업진출, 여성 캐주얼 부문진출
1993-매출액 5천억원 달성
1994-유통업 진출,한세 클리닉 오픈, 식품사업/내의산업 진출
1996-호텔사업 진출
1998년 까지 '다 브랜드', '서브 브랜드'를 출범시키는 마케팅 전략 구사
해외 유명 브랜드와의 제휴 추진
1994년 본격적인 다각화와 세계화 추진
패션사업 이외 衣, 食, 住, 美, 休 다섯 분야에 신규사업을 진행
한편, 이 시기에 이미 포화 상태인 캐주얼 시장에서 새로운 브랜드들이 실패
기존 브랜드들의 성장률도 하락하여 시장에서의 비교 우위를 상실
“이랜드, 2020년 중국 패션시장 1위 선언 (뉴스일자: 2010-09-19) 부분 발췌
개정4판 거시조직이론 김인수 저
이랜드 2평의 성공신화 차기현 저
이랜드 뉴 프런티어 마케팅전략 차기현 저
이랜드 그룹 http://www.eland.co.kr/
