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레포트 > 경제경영계열

[주류마케팅]하이트 맥주

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.22
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소개글

[주류마케팅]하이트 맥주에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ 주 류 시 장............................................ 2

Ⅱ 맥 주 시 장
1. 맥주 시장.......................................... 3
2. 시장 규모 ......................................... 4

Ⅲ 경 쟁 환 경
1. 경쟁 기업 (두산)................................... 4
2. 경쟁 기업 (카스)................................... 7
3. M S 비교 .......................................... 10

Ⅳ Hite 분석
1. 회사 소개 ......................................... 12
2. 매출 규모 ......................................... 13
3. 출시 제품 ......................................... 15

Ⅴ Hite 맥주의 마케팅 MIX (4P's)
1. 제 품 ............................................ 15
2. 가 격 ............................................ 16
3. 촉 진 ............................................ 17
4. 유 통 ............................................ 17

Ⅵ Hite 광고 만들기
1. 컨셉트 ............................................ 18
2. 광 고 ............................................ 19

본문내용

맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.
국민 1인당 맥주음 용량도 1병당 500㎖ 기준으로 지난 1980년 30병에서 1989년 58병, 1994년 75병으로 늘어나 대중주로서 자리 잡아가고 있다.
연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다

#술 #주류 #맥주 #두산 #진로

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