![[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487938-0001.gif)
![[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487938-0002.gif)
![[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487938-0003.gif)
![[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487938-0004.gif)
![[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487938-0005.gif)
![[스포츠마케팅] 월드컵과 국가 브랜드-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/488/487938-0006.gif)
분야
hwp1. 국가 브랜드의 정의
2. 국가 브랜드의 역할
3. 국가 브랜드와 상표 브랜드의 예시
1) 국가 브랜드의 예
2) 상표 브랜드의 예
4. 국가 브랜드의 중요성
5. 국가 브랜드 향상을 위한 각 국의 노력
6. 현재 한국의 대외 이미지
7. 국가 브랜드에 월드컵 개최가 가져다 주는 혜택
8. 월드컵의 직접 소비
9. 한국이 Asia 국가 최초로 월드컵 4강 진출의 효과
10. 월드컵의 문제점
11. 월드컵 전, 후 한국 이미지 변화
- 프랑스 : 프랑스는 프랑스를 상징하는 '문화 선진국, 세련된 문학, 영화, 향수, 패션
의 나라' 등의 이미지가 세계경제의 브랜드 전쟁에서 오히려 장애가 된다고 판단하
여 문화 중심적 이미지에서 기술 입국의 '기술 프랑스', '산업 프랑스' 이미지로의 변
화와 대외 이미지 제고 노력을 정부차원에서 추진하고 있다.
- 대만 : 대만 또한 저가 및 주문자상표부착(OEM: Original Equipment Manufacturing)이라는 상품 이미지에서 탈피하는 한편, 나아가 대만의 국가 브랜드 가치를 제고하기 위해 대만정부는 '국가 이미지 제고 5개년 계획'을 수립했다. 또한 대만 정부는 전 세계를 대상으로 하는 이미지 광고사업으로 '全球廣告計劃'을 통해 MIT(Made in Taiwan)를 추진하기도 하였다.
- 스코틀랜드 :스코틀랜드의 경우 1994년에 정부는 물론 민간단체와 기업이 함께 'Scotland Brand'를 통해 스코틀랜드의 문화와 유산을 보존․발전시켜 이를 브랜드화하고자 노력했다.
6. 현재 한국의 대외 이미지
지금까지 대외적으로 한국에 대한 이미지는 '전쟁을 겪은 나라', '미국이 참전해서
도와준 나라', '현재 세계 유일의 분단국가', '값싼 한국산 전자제품․자동차', '비행기가 추락하고 백화점이 붕괴된 나라', 그리고 'IMF 구제금융신청' 등 주로 부정적인 가치 절하의 이미지로 낙인 되어 있었다.
때문에 해외시장에서 'Korea' 브랜드는 'USA', 'GERMANY', 'SWITZERLAND'
등 프리미엄 가치(Premium Value)를 가진 선진국에 비해 디스카운트 가치
(Discount Value)를 가지고 있었다. 우리 나라의 많은 제품들이 가격과 품질 면에서 강한 제품 경쟁력을 가지고 있음에도 불구하고 미국, 유럽, 일본 등 해외 선진국 시장에서 제값을 받지 못했으며, '코리아 디스카운트(Korea Discount)'라는 말이 생겨날 정도로 한국은 2등 국가 수준을 벗어나지 못했다.
