[독후감] 필립 코틀러의 CSR 마케팅 읽고

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레포트 > 독후감
2011.01.05
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소개글

[독후감] 필립 코틀러의 CSR 마케팅 읽고에 대한 자료입니다.

1. 공익 캠페인
2. 공익연계 마케팅
예상되는 문제점

3. 사회 마케팅
예상되는 문제점

사회 마케팅의 기획 순서

4. 사회공헌 활동
5. 지역사회 자원봉사
예상되는 문제점

6. 사회책임 경영 프랙티스
예상되는 문제점

사회참여 사업의 25가지 베스트 프랙티스
1.지원할 사회문제의 선정

2. 사회참여 사업 유형의 선정

3. 실천 프로그램 기획

4. 성과의 측정 및 평가

결론

본문내용

2. 공익연계 마케팅: 공익연계 마케팅이란 기업이 특정 상품의 판매량을 기준으로 수익의 일정 부분을 특정 사회문제를 위한 기부금으로 제공하는 방식이다. 상품의 판매량과 참여 사업을 연결시킨다는 점이 여타 참여 유형과 구별되는 특징으로, 자선 활동을 위한 기금을 마련하는 동시에 기업의 상품 판매를 촉진할 수 있는 일석이조의 사회참여 사업이라 할 수 있다. 기부 금액은 실제 판매액 또는 판매율을 근거로 계산한다. 공익연계 마케팅에서는 먼저 캠페인의 목표를 설정하고, 메시지 전달 대상을 확정하며, 캠페인에 판촉 전략을 결부시킬 방안을 모색하는 것이 중요하다. 그런 다음에 그 성과를 측정 및 평가하는 시스템을 마련하는 것이 이상적인 시나리오라고 할 수 있다.
상품 판촉과 기금 마련을 연계하는 공익연계 마케팅 활동은 다음과 같은 몇 가지 형식을 취하고 있다.
상품 1개당 일정 금액을 기부액으로 설정하여 자선단체에 제공한다.
최초의 계좌 개설 또는 최초의 서비스 이용을 근거로 일정 금액을 기부액으로 설정하여 자선단체 및 공익기관에 전달한다.
특정 상품이 판매될 때마다 판매액의 일정 비율을 기부금으로 적립하여 자선단체에 전달 한다.
특정 상품이 판매될 때마다 일정 금액을 기부액으로 설정하여 자선단체에 기증한다. 기부 액을 대외적으로 공개하지 않는 경우도 있다.
소비자가 기부한 특정 상품을 수혜 대상에게 연결해준다.
상품 1개당 순이익금 또는 전체 상품 판매이익금의 일정 비율을 기부금으로 적립하여 자 선단체에 전달한다.
특정 상품에만 제한하여 실시할 수도 있고, 또는 몇몇 상품이나 모든 상품들로 확대하여 실시할 수도 있다.
한시적인 기간을 정해 실시할 수도 있고, 또는 기간 제한을 두지 않고 실시할 수도 있다.
상품 판매를 기준으로 기부금을 설정할 경우 금액의 상한선을 미리 정해둘 수도 있다.

#CSR #코틀러 #필립 #독후감 #마케팅

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