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레포트 > 경제경영계열

[광고의 이해] 핸드폰 광고의 변천사

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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소개글

[광고의 이해] 핸드폰 광고의 변천사에 대한 자료입니다.

목 차

1. 서론
2. 본론
가. 1980년 ~ 1998년
1) 90년대 삼성전자 애니콜- '한국지형에 강하다 '편>(1993-01-01)
2) 현대전자 시티맨
3) 1995-04-15 삼성전자 - 삼성애니콜
4) LG프리웨이 광고
5) 1998-01-01 LG전자 - 싸이언 데이터 통신 기술
6) 1998-01-26 삼성전자-폴더(서류가방)
나. 1999년 ~ 2001년
1) 1999년 휴대폰의 특징
2) 2000년 휴대폰의 특징
3) 2001년 휴대폰의 특징
다. 2003년 ~ 2006년
1) 2003년 휴대폰의 특징
2) 2004년 휴대폰의 특징
3) 2005년 휴대폰의 특징
4) 2006년 휴대폰의 특징
라. 2007년 ~ 2010년
1) 2007년 휴대폰의 특징
2) 2008년 휴대폰의 특징
3) 2009년 휴대폰의 특징
3. 결론
4. 참고 문헌

본문내용

1. 엄지족의 등장
부유층만 향유할 수 있었던 이동통신 서비스가 단말기 보조금의 지급 및 초기 가입비의 감소로 인하여 전 국민이 부담 없이 이용할 수 있는 서비스가 되었다. 아래 표는 2000년 당시 휴대폰 보급률이다. 현재와 비교하면 보급률이 반밖에 미치지 않지만 50% 이상이라는 숫자는 타 업종군과 비교하면 이상적인 수치이다.
구분
2000
1999
1998
비고
보급률
56.7%
50.0%
30.1%

가입자 수
SK텔레콤
10,934,852
10,110,371
5,966,474

신세기
3,517,831
3,238,157
2,136,442

LG 텔레콤
3,947,903
3,085,567
2,115,900

KT프리텔
5,285,166
4,267,440
2,353,023

한통M.Com
3,130,646
2,741,189
1,411,080

계
26,816,398
23,442,724
13,982,919

전자공시시스템, lg텔레콤, 2001년 3월 사업보고서 내용 중 사업의 개요 시장의 규모 표

(단위 : %,명)
보급률이 많이 상승하였기 때문에 이통사들은 경쟁우위에 서기 위한 새로운 서비스를 제공하기 시작한다. 청소년 서비스의 시작이 이시기에 이루어진다. 아래 표는 LG텔레콤의 각 시대별 향후 진단계획표이다.
구분
시장 여건
판매활동 개요
영업상 주요전략
1998년
- 미성숙한 시장으로 이동통신 서비스에 대한 높은 잠재적 수요 존재- SK텔레콤과 신세기통신의 과점 체제- 높은 단말기 가격 및 통화료 등으로 인한 높은 초기 가입비용
- 전속 대리점 및 가입점 제도를 지양하고 소비자와의 판매활동 접점을 최대한 늘릴 수 있도록 편의점, 전자대리점 등의 유통망을 활용하는 개방 적인 유통경로의 설정
- 구매력이 있는 30대를 주요 타겟으로 선정- 마음을 이어주는 이동 통신의 기업이미지의 구축
1999년
- 가입자 유치 경쟁의 심화- 높은 수준의 단말기보조금 지급- 20대 초ㆍ중반의 젊은 층이 주요 소비계층으로 부각됨- 폭발적인 가입자의 증가
- 선호도가 높은 단말기의 확보를 통한 공격적인 판매 활동의 강화- 저렴하고 다양한 요금제도의 도입으로 젊은 층의 소비자 확보
- 우량가입자 혜택 강화- 우수한 통화품질 홍보- 다양한 요금제 도입
2000년
- 6월 이후 단말보조금 폐지로 인한 가입자 증가의 둔화- 무선인터넷 및 데이터서비스에 대한 수요 증가- 사업자간의 인수ㆍ합병
- 기존 가입자에 대한 우대 정책으로 해지율을 최소화하며, 우량고객 확보에 주력
- 우량가입자 혜택 강화- 무선인터넷 및 부가 서비스 강화/홍보- 특정 소비층 겨냥 세분화된 서비스 개발
전자공시시스템, lg텔레콤, 2001년 3월 사업보고서 내용 중 사업의 개요 영업개황 표

1999년도에 세워진 2000년도의 향후 진단계획을 보면 젊은 층을 타깃으로 하고 다양한 요금제가 등장하기 시작한다. 청소년 할인 요금제는 이러한 흐름을 반영한다. 요금제에 반영된 무료 문자서비스가 나타나고 문자를 이용한 소통이 기존 통화를 이용하는 횟수보다 많아지기 시작한다. 문자를 많이 이용하는 청소년이 등장하고 문자를 이용한 표현들도(이모티콘)풍부해지기 시작한다. 문자를 이용한 활동들이 늘어나기 시작한 이 시기를 엄지족의 등장이라 표현하고 싶다. 엄지족은 엄지를 이용한 문자 활동이 많아짐을 표현한 단어이다. 몇 년 전 언론을 통해 엄지족이란 단어가 처음 등장했었지만 엄격히 보면 2000년도에 문자를 이용한 세대가 등장하는 초석이 마련되었다는 것을 2000년 이통사들의 상황을 통해 알 수 있다.

1.1.1. 2001년 휴대폰의 특징
아래 사진의 광고는 세원텔레콤의 카이 코스모 광고이다. 16화음 벨소리에 C

참고문헌

1. 참고 문헌
- 전자공시시스템, lg텔레콤, http://dart.fss.or.kr.
- “MBC, 기자들에 카메라 장착 휴대폰 지급”, 미디어오늘, 민임동 기자, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=110&oid=006&aid=0000005744.
- “핸드폰 없으면 인터넷 가입도 못하나?”, 국정넷포터, 한경희, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=078&aid=0000005341.
- “대학생 선호 핸드폰 기능은 촬영”, 연합뉴스, 최태용, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=022&aid=0000052854.
- “3G휴대폰, 한국인 생활문화 변화시키고 있다 - Asia week -”, 네이버블로그 THE MOON, 아이디 moon0692, http://blog.naver.com/moon0692?Redirect=Log&logNo=60008264340.
- “휴대폰, 너 없으면 하루종일 불안해“, 한겨례, 윤수정 교수-가톨릭대학 성바오로병원, 정신과http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=028&aid=0000105058.
- 『휴대폰에 빠진 내 아이 구하기』, 고재학, 예담프랜드, 2006.07.05.
- 2008년 7월 1일, 머니투데이, 송정렬, 박동희, 김주연 기자, http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2008062902524654576&outlink=1.
- http://jinyya.tistory.com/338.
- 닌텐도염·블랙베리증후군 주의, 국민일보, 쿠키뉴스, 이영수 기자, http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1268074768&cp=nv.

#변천사 #핸드폰 #광고 #이해

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