![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0001.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0002.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0003.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0004.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0005.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0006.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0007.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0008.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0009.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0010.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0011.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0012.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0013.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0014.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0015.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0016.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0017.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0018.gif)
![[브랜드전략] Sony소니 & Apple애플 브랜드확장전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49636-0019.gif)
분야
ppt2. 소니의 브랜드 확장전략
3. 수직적 확장: Qualia
Apple 모브랜드의 호의적인 연상
2. Apple의 브랜드 확장전략
Apple의 라인 확장
Apple의 제품범주 확장: 공동브랜드 i
i 브랜드의 아이덴티티
● 기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음
2. 소니의 브랜드 확장전략
모브랜드와 확장제품과의 관계
제품수준에서의 유사성 : 제품범주 확장 + 라인 확장
자사의 전문기술을 활용한 확장
자사의 새로운 사업방향 “Digital Dreams Kid” 실행을 위한 확장
모브랜드의 호의적인 연상을 최대한 활용하여 하위브랜드를 보증
