[광고] 광고에 나타난 남성상과 여성상

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2004.10.23
5페이지 / hwp
800원
24원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

광고와 성 레포트

광고에 나타난 성역할에 대한 한중 비교연구

[광고학] 성적광고의 분석을 통한 동서양의 성문화 비교

인체를 이용한 광고 사례

[심리학] 크로스 섹슈얼 Cross Sexual을 통해 본 대중매체의 영향과 여성들의 심리변화

감상문 여자의 적 다이어트

성적소구광고 레포트

[광고와성] 광고 역할고정관념

[매스컴] 드라마 `황진이` 내러티브 분석 및 수용자의 반응 분석 -여성상을 중심으로

여성 성 상품화 배경, 정의, 문제점, 사회적 인식, 인권 문제, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나의견해, 조사분석

소개글

[광고] 광고에 나타난 남성상과 여성상에 대한 자료입니다.

1. 광고의 정의
2. 광고 매체의 종류
3. 광고의 사회적 역할에 대한 논의
4. 광고에 나타난 여성과 남성의 유형
5. 광고(카피)를 통해 나타나는 남성상, 여성상의 예
6. 결론

본문내용

3. 광고의 사회적 역할에 대한 논의

광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울(반영론)이라는 것과 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고, 어떻게 행동해야 하는지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재(창조론)라는 것으로 나눌 수 있다. 이들은 어느 한쪽이 옳다고 할 수 없을 것이다.
광고는 무의식중에 지각되며, 일단 기억 시스템 속에 들어오면 순식간에 영속적인 기억으로 변화한다. 광고는 끊임없이 성역할에 대한 형식을 제공하며 또한 성역할의 사회적 행위나 문화적 가치로서의 남성다움과 여성다움을 규정하고 의미를 부여한다. 광고텍스트에서 여성과 남성에 관한 기호는 그 사회의 신화나 가치를 당연하게 받아들이게 함으로써 여성다움과 남성다움이라는 문화적 가치를 여성과 남성에 관한 본질적인 것으로 생각하게 하고, 성적 정체감을 갖게 한다. 다시 말하면, 우리는 광고를 보면서 모르는 사이에 광고에 나타난 여성과 남성의 차별된 묘사에 따라 성별에 대한 이미지를 만들어간다는 것이다. 날씬한 몸매와 예쁜 얼굴의 광고모델은 세상의 모든 여성을 대표하고 있고, 건장하고 씩씩하고 매력적인 남성모델은 모든 남성을 대표하고 있다. 광고에서 성별이 일반적으로 어떻게 묘사되고 있는지 유형별로 정리하고자 한다.

#광고 #여성 #남성 #남자 #성적 #사회적 #대한 #여자 #이미지 #사회

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료