![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0001.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0002.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0003.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0004.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0005.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0006.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0007.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0008.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0009.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0010.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0011.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0012.gif)
![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0013.gif)
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![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0015.gif)
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![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0017.gif)
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![[마케팅] 고추장시장 해찬들과 청정원 태양초 마케팅비교분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105299-0019.gif)
분야
hwp2.분 석
1)시장 분석
2)경쟁상황 분석
3)제품 분석
4)소비자분석
3.태양초 논쟁
1)태양초 논쟁
2)경쟁 전략
(1)광고 마케팅
(2)BRAND 인지도
(3)제품 마케팅
4.평가 및 교훈
식품시장의 대표적인 Trend는 '건강'과 '편의'이다. 소비자들의 라이프스타일 변화가 갈수록 첨예화하면서 독신자 증가, 만혼, 맞벌이, 편리함을 추구하는 생활양식이 식품시장에도 영향을 미치고 있다. 고추장은 한국인의 대표적인 요리 재료로 한국 음식에서 큰 비중을 차지하고 있다. 게다가 최근 여성들의 사회진출의 증가로 편의성에 대한 필요가 증가함에 따라 집에서 담가먹는 인구보다는 밖에서 사먹는 고추장 수요자들이 늘어나고 있다. 또한 최근의 매운맛 열풍과 매운 것이 다이어트에 효과가 있다는 연구 결과는 고추장 소비를 더욱 늘리고 있다. 고추장 시장에서 근소한 차위로 1, 2위 다툼을 하고 있는 해찬들과 청정원, 양대 브랜드 간의 경쟁구도 및 ‘태양초 논쟁’을 중심으로 각 기업의 마케팅 전략과 상황대처 능력, 그리고 그로 인한 시장 판도의 변화를 살펴봄으로써, 이를 통해 사례 분석적 교훈을 얻고자 한다.
제23회 제일기획 대학생 광고공모전 기획서 부문 장려상
매일경제, 보건신문
