![[행정조사방법론] 대학생들의 구매태도의 실상-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54922-0001.gif)
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![[행정조사방법론] 대학생들의 구매태도의 실상-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54922-0008.gif)
![[행정조사방법론] 대학생들의 구매태도의 실상-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/55/54922-0009.gif)
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분야
hwpⅡ. 이론제기
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 구매태도분석
Ⅴ. 요약
급속한 경제성장을 추구하던 우리나라 경제는 대통령의 탄핵사유로 이슈화될 만큼 여건이 악화되었다. 갈수록 국민의 소비심리는 위축되었으며 기업들은 소비자들의 지갑을 열기 위해 부단히 몸부림쳤다. 과거 그 대상은 주로 경제력이 갖춰진 40대였다. 그러나 현재는 20대가 전략적인 타겟이 되었다. 그들은 풍부한 개성표출을 위한 자기 투자폭이 넓을 뿐만 아니라 현실적인 경제분위기와 직접적인 마찰이 적기 때문이다. 우리는 이를 좀더 현실화하여 과연 대학생들의 구매행태는 어떠한가에 고민하지 않을 수 없었다. 과거 대부분의 기업마케팅이 40대 소비자를 대상으로 했다면 왜 현재는 신세대들로 그 위치가 옮겨졌을까. 그렇다면 신세대 중에서도 대학생들의 소비는 얼마나 합리적일까.
대학생들은 자본주의체제에서 획일적으로 소비하도록 현혹당하면서 충동적, 개인적, 개성적인 성향과 함께 소비확대의 주도계층으로 변모하고 있는 바, 본 연구에서는 대학생들의 구매태도의 실상에 대해 살펴보고자 한다.
※ 15조의 연구문제의 변화
순번
연구문제
연구문제 수정 원인
1차
책을 선정하는데 고려하는 기준은 무엇인가
연구의 개념 < 조사의 개념
2차
온라인 게임(RPG)이 사람의 성격적 특성에 어떠한 영향을 미치는가
성격적 특성을 비교하기 난해함, 학생들의 이해도 부족
3차
부모와 자녀간의 의사소통 양은 시간이 지날수록 변할 것인가?
부모와 자녀간의 광범위한 의사소통양 측정
4차
대학생의 구매태도는 합리적인가?
4차 연구문제로 최종 결정
Ⅱ. 이론제기
1. 연구문제 : 대학생의 구매태도는 합리적인가?
2. 가설설정 : 대학생은 계획성 있기보다 충동적으로 물건을 구매하는 경향이 높을 것이다.
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