분야
hwp(1)기업연혁 및 소개
1)연혁
2)이념
3)브랜드
(2)코카콜라 SWOT 분석
(3)코카콜라 STP 전략
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
(4) 코카콜라 4P MIX
2)Price
3)Place
4)Promotion
2.펩시콜라
(1)기업연혁 및 소개
1)연혁
2)브랜드
(2)펩시콜라 SWOT 분석
(3)펩시콜라 STP 전략
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
(4)펩시콜라 4P MIX
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
Ⅱ.참고문헌
코카콜라 병은 곡선미가 가장 아름다운 형태라는 찬사까지 받은 바 있다. 그러나 그것은 강점 속의 약점이라고 볼 수 있다. 펩시는 코카콜라 보다 두 배나 많은 양으로 같은 값에 제공한 것이다. 상대의 강점을 약점으로 전환시켜 시장진입에 있어 커다란 이슈화를 시켰다고 볼 수 있다. 코카콜라사는 한국시장의 가능성을 보고 직접 Bottling사를 설립하면서까지 모든 마케팅활동을 국내에서 진두지휘 하고 있는 상황이다. 실지로 펩시콜라가 한국시장에 진출하기 전에는 거의 코카콜라가 독점적 지위를 차지할 정도로 경쟁사가 거의 없었다.
공룡조직을 가지고 약 65% 이상의 시장 점유율을 유지하고 있는 코카콜라사의 유일한 경쟁브랜드로서 펩시콜라는 91년 한국시장 진출 이래 힘겨운 싸움을 벌여오고 있는 것이다. 그러나 소비장의 인식으로는 코가콜라에 대한 선호도 때문에 펩시콜라가 그 시장을 뚫기에는 상당한 어려움이 있다. 특히 펩시콜라 외에 기타 콜라 음료시장을 점유하는 국산 콜라브랜드들의 각개 전투식 시장형성은 있어왔지만 그들과 함께 동병상련(?)의 힘으로 코카콜라사를 겨냥한 공동전선을 형성하기에는 그 영향력이 미미한 게 현실이다.
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삼국지가 경영전략에 답하다 - 요시다 카츠미, 에구치 요코, 양영철 역, 지식공간, 2011
마켓리더전략 vs 도전자 전략 - 김동균, 김앤김북스, 2010
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책 만들기, 2007
코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽, 이희정 역, 랜덤하우스코리아, 2007
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 김원호 역, 북앳북스, 2006
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
