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분야
hwpⅡ. 간접광고(PPL광고)의 개념
Ⅲ. 간접광고(PPL광고)의 종류(사례 중심)
1. 드라마 전체의 배경이 되는 간접광고
1) SBS 특별기획드라마 ‘파리의 연인’
2) MBC ‘황태자의 첫사랑’
3) SBS 아침 드라마 ‘청혼’
4) SBS 미니시리즈 ‘형수님은 열아홉’
5) SBS 특별기획드라마 ‘매직’
2. 의도적인 에피소드 설정
1) SBS 특별기획드라마 ‘파리의 연인’
2) MBC ‘황태자의 첫사랑’
3) SBS 아침 드라마 ‘청혼’
3. 의도적인 화면노출
1) SBS 특별기획드라마 ‘매직’
2) SBS ‘형수님은 열아홉’
3) SBS 미니시리즈 ‘섬마을 선생님’
4. 인터넷으로 한 번 더
Ⅳ. 간접광고(PPL광고)의 현황과 내용
1. 제7절 간접광고
2. 제60조(제재조치)
3. 제18조(허가 승인 등록 등의 취소 등)
4. 제19조(과징금 처분)
5. 제100조(제재조치 등)
Ⅴ. 간접광고(PPL광고)의 문제점
Ⅵ. 간접광고(PPL광고)의 사례
1. 생활정보 속 간접광고
2. 비판적 시각의 보도가 역으로 광고효과 유발
3. 창업정보=간접광고
4. 기타
Ⅶ. 향후 간접광고(PPL광고)의 개선 방안
Ⅷ. 결론
참고문헌
영화나 방송의 프로그램 속에서 등장인물이 직접 입고, 먹고, 만지면서 제품의 실제 사용상황을 소비자들에게 자연스럽게 보여주는 제품배치(PPL) 기법은 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 가지도록 유도하는데, 이는 영화의 현실성을 유지하는데 도움이 될 뿐 아니라 소비자들이 규격화된 광고방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 더욱이 소비자에게 노출하고자 하는 제품이 프로그램 내에 위치하기 때문에 개별 광고길이의 축소에 따른 광고혼잡의 증가, 광고회피 등의 광고와 프로그램이 구분되어지는데서 기인하는 기존 광고의 약점을 보완할 수 있다는 장점으로 인해 더욱 부각되어 왔다. 또한, 광고주의 입장에서 볼 때 비용측면에서도 다른 촉진방법보다 상대적으로 저렴하고 사용매체의 도달범위가 매우 광범위하다는 경쟁적 이점을 지니고 있는 것으로 인식되었다. 이러한 특성으로 인하여 기업들은 간접광고의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간접광고를 적극적으로 활용하고 있는 추세이다(Turcotte, 1995).
그러나, 이러한 PPL의 장점을 인식한 광고주의 증가와 최근 흥행에 성공한 영화들 속에서 PPL을 통한 브랜드의 성공사례는 대안적인 광고매체로서 PPL에 대한 환상을 불러일으키기에 충분하지만, 광고주들은 영화나 드라마 속에서 브랜드의 위치나 역할 등에 대해 정확히 파악하지 못하여 큰 비용을 지불하고도 기대하비용대비수익(ROI)을 지 못하고, 역효과를 내는 경우도 많아지게 되었다. 특히, PPL이 각광을 받게 되자 각 기업들은 과거 단순히 제품을 끼워 넣는 차원을 넘어 배우의 대사를 통해 제품명을 직접 전달케 한다거나 제작비 지원을 통해 시나리오 구성단계부터 참여하는 등 다양한 방법으로 접근하고 있다. 아예 프로그램을 기획할 때부터 기업들이 참여해 제작비를 지원하는 ‘풀 스폰서십’ 형태는 일반적인 제품배치와 협찬이 단기간의 판매효과에 치중하는 것을 넘어서 장기 캠페인의 성격을 띠고 있다.
◇ 경제정의실천시민연합(2003), 보도-지상파방송의 상업화를 선도하는 간접광고와 협찬문제
◇ 김동현(2004), 간접광고, 양성화를 통해 엄격하면서도투명하게, 월간 광고계동향
◇ 박난희(1995), 방송과 간접광고, 공생관계인가, 방송과 시청자
◇ 송정림, PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 : SBS 드라마 파리의 연인을 중심으로
◇ 안정태, 암묵적 기억 측정방식을 통한 TV드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 연구 : PPL의 사후 광고에 대한 점화이론을 통한 접근, 중앙대학교 대학원
◇ 안경숙(2003), 드라마 간접광고가 홍보대사, 미디어오늘
